Суртал ухуулга нь хууран мэхлэх, хуурах явдал мөн үү?

Бид хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр байнга уншдаг эсвэл улс төрийн тодорхой хүчний суртал ухуулга сурталчилгаанд оролцдог телевизээр сонсдог. Мэдээллийг түгээн дэлгэрүүлэх талаар ярьж байгаа нь маш тодорхой юм. Мөн "суртал ухуулга" гэдэг нь ямар утгатай вэ? Энэ нь эерэг, сөрөг гэсэн үг үү? Ерөнхийдөө бичиг үсэгт тайлагдсан хэрэглээг ашиглан зохиогчийн уур хилэнг унагахгүй байхын тулд сангуудыг хооронд нь нэгтгэж үзье.

Дэмжих гэж юу гэсэн үг вэ

Уг тайлбарласнаар, бидний хэллэг нь аливаа мэдээллийг түгээх талаар бичсэн байдаг. Бодлого гаргах нь өргөн хүрээний олон нийтийн санаа бодлыг дамжуулахын тулд санаатай үйл ажиллагаа явуулах явдал юм. Хэлний нэр томъёо: "тараах", "түрэмгий", "популариаци", "өтгөн тархи" гэх мэт. Магадгүй, сүүлчийн өгүүлбэр нь тодорхой бус бөгөөд хууран мэхлэлттэй холбоотой байж болох юм.

Жишээ нь доор үзүүлье. Эцсийн эцэст суртал ухуулга нь шууд утгаар зар сурталчилгаа биш юм. Эдгээр нь зөвхөн зэргэлдээ газар нутгууд бөгөөд хоёулаа түрэмгийллийн шинжтэй байдаг. Популязарчлал нь сайн дурын үндсэн дээр хийгддэг. Мөн тархац нь түрэмгий бөгөөд хоёулаа байж болно. Гэхдээ эдгээр бүх үзэл баримтлалууд нь ижил төстэй зан үйлийг дүрслэн харуулахтай адилхан гэж үздэг. Нөгөө талаас нь авч үзээд нэг жишээ аваарай.

Улс төрийн суртал ухуулга

Ардчилсан нийгэмд аль болох олон хүнийг аль болох татахыг хичээдэг нам, бусад байгууллагууд байдаг. Тэдний зорилго бол эрх мэдэлтэй болох явдал юм. Энэ арга хэрэгсэл нь суртал ухуулга юм.

Улс төрийн тоглогч бүр дэмжигчдийн тоог нэмэгдүүлэх сонирхолтой байгаа боловч ихэнх хүмүүс улс төрд дургүй байдаг. Тэд амьдралд завгүй, мөнгө, зугаа цэнгэл, дуртай зүйлээ хийдэг. Тоглогчид өөрсдийн үзэл санааг тайлбарлах нь зүйтэй. Энэ үйл явц нь нарийн төвөгтэй, цаг хугацаа шаарддаг. Хүмүүс энэ санааг авахын тулд сонирхолтой байх ёстой. Энд зар сурталчилгааны үе шат бий. Сонирхож буй хүмүүсийг орхих ёсгүй, тэгэхгүй бол санаагаа мартаж болохгүй. Тиймээс хүмүүс энэ материалыг танилцуулах хэрэгтэй, ингэснээр тэд сэтгэлээр өвдөж, ярих болно. Энэ нь аль хэдийн сэтгэл түгшээсэн, түгээмэл болсон үе юм. Цаашилбал, сонгогч бүх үйл ажиллагаанд оролцох ёстой. Үүнийг хийхийн тулд бусад аргыг ашиглаарай.

Бидэнтэй хамт байхдаа сурталчлах, сурталчилах, түрэмгийлэн сурталчлахын тулд нэгэн зэрэг (эсвэл тайзан дээр тайзан дээр) сурталчлах явдал болсон.

Улс төрөөс гадуур

Тэдний санааг хүмүүс олон нийтэд санал болгодог байсан. Дэлхий ертөнцийг урьд өмнө нь мэдэгдээгүй шинэ зүйл бий болгохын тулд үүнийг хийсэн юм. Өнөөдөр ийм үйл ажиллагаа масс тэмдэгтийг олж авсан. Хүмүүс үнэндээ эелдэг, өгөөмөр байдаг. Тэд бусдын анхаарлыг дэвшүүлэн хөгжүүлэхийг хүсч, ингэснээр дэлхийг илүү сайн өөрчлөхөд тусалдаг. Сурталчилгааны үнэ цэнэ нь дүрмээр шинэ санаа, нэг хүний эсвэл бүлгийн бүтээлч сэтгэлгээний бүтээгдэхүүн юм. Үргэлж тэд улс төртэй холбоотой, бүр эсрэгээрээ байж болно. Заримдаа тодорхой нийгэм соёлын санааг төрүүлж, түүнийг дэлхийд авчирдаг. Технологи хэвээр байна. Бүх заагдсан үе шатуудыг хэрэгжүүлэх шаардлагатай:

• Мэдэгдэл буюу зар сурталчилгаа;
• Таталцах буюу дэмжих;
• Хадгалалт ба сэтгэл хөдлөл.

Гуй, гэхдээ "тархиа үлээж" гэсэн сүүлчийн үг нь хаана байна. Энэ нь зорилгынхоо хүрээнд хайх хэрэгтэй. Бидний үзэл бодлоороо хүн төрөлхтөнийг аз жаргалтай байлгахын тулд суртал ухуулагчид хамгийн тохиромжтой жишээг авч үзье. Гэвч энэ нь үргэлж тийм биш юм. Хэрвээ хүмүүс олон нийтийн анхаарлын давуу талыг ашиглахыг оролдвол энэ нь тархины инфляци юм.

Дүгнэлт

Сурталчлахын тулд бусдын анхаарлыг тодорхой нэг санаагаар татах үйл ажиллагаа явуулах. Түүний мөн чанар нь үйлчлэгч, сонгон шалгаруулагч, үнэлэмжийг дэмжигчдээс бүрддэг. Мөн суртал ухуулгын зорилго нь үнэн, худал гэдгийг хэн ч ойлгох ёстой.