Худалдах эх бичвэрийг хэлний онцлог

Энэ нь өргөн бичиж сайн борлуулалттай хэлээр үйлдсэн эх бичвэрүүд болон уриа нь маш чадварлаг хүмүүс байдаг гэж үздэг бөгөөд энэ нь дээд philological боловсрол эзэмшсэн байх нь зүйтэй юм. Дадлага энэ байр суурийг үгүйсгэж. хамгийн амжилттай нээлт зохиогчид заримдаа бүтээлч санааг нь дүрэм болон синтакс нь маш найрсаг, харин баян биш юм. гол зүйлийг сурталчлах тохиолдолд - нь шинэ арга барилыг, хэлний төгс гялбааны бараг эцсийн бүтээгдэхүүн зөв бичгийн мэргэжилтэн өгч болох юм.

Гэсэн хэдий ч, тэр ч байтугай заримдаа бодит хотыг бий болгож чадна маш авьяастай хүмүүс үг хэлэх, хэллэгийг янз бүрийн арга хамгийн үр дүнтэй ашиглах талаар мэдэх нь илүүц байх болно. тэдэнтэй танилцах дараа урт мэдэгдэж байсан юм юу зөн совингийн бүтээл дээр эрчим хүч зарцуулах шаардлага алга болно, хэрэгцээгээ анхаарлаа хандуулах боломжтой болно - бүтээлч санаа хөгжүүлэх.

текстийг борлуулах ерөнхий шаардлага нд

Аливаа зар сурталчилгааны текст мэдээлэл баялаг туршлага, маш даруухан байх хэдий ч, ийм түүх, түүх, роман, эсвэл сэтгүүл зүйн дугаар эдгээр шинж онолын судалгаагаар болон бусад уран зохиолын төрөл жанрын уламжлалт тэд өөр өөрийн өвөрмөц дүрэм хамаарна. боловч ихэнх тохиолдолд амжилттай борлуулалттай эх бичвэрийг зохиогчид нь аль хэдийн бие даан, мэдрэгдээд эдгээр хуулиудыг хүрсэн байдаг, та дараах зүйлсийг мэдэх шаардлагатай ерөнхий шаардлага байна.

Тэд энд товч байна

- зар сурталчилгааны хэл нь тодорхой, энгийн байх ёстой.

- амжилтанд хүрэх урьдчилсан нөхцөл нь анхны санаа оршин байна.

- Маркетинг текст "наалдан" байх ёстой, өөрөөр хэлбэл тод зураглалыг байх.

- хамгийн чухал шаардлага - хэрэглэгчийн сэтгэл судлал гэх мэт. Энэ сэдэв нь тусдаа судалгаа ёсгүй, тэд хийж байна.

- түүний орчинд түгээмэл lexicon ашиглан, өөрийн зорилтот үзэгчид хэрэгцээ нь ярилц.

- сувгийн нэвтрүүлэг хамааран ойлголт нь тодорхой зан байдаг. Жишээ нь, радио нэвтрүүлэгч гаруй ижил үгсийг сонсоод аас хэвлэсэн бичвэр өөрөөр уншиж байна, эргээд хоёр тохиолдол дүрсийг аяыг нь урвалд ялгаатай байдаг. Энэ хүчин зүйл нь алдарт шүлэг шиг ажиллахгүй байгаа юм бэ харгалзан үзэх хэрэгтэй ". Энэ нь цаасан дээр гөлгөр байсан"

- ямар ч уран зохиолын төрөлд хамаарах адил hackneyed cliches "зөв шийдвэр", "зөвхөн таны сонголт", "одоо л зөвхөн бидэнтэй хамт" болон ижил төстэй шалтгаан нь харамсал ашиглах. нь "шударга butlers" түүний хуучин гоо сайхны ул мөр бүхий хатагтай "байдаг амжилттай роман тэмдэгтийн байнга хэрэглэх нь илүү өмнөх эзэд үйлчлэх" болон бусад тослог, тэнд байх болов уу? Ийм "бүтээлүүд" бүтэн нэг зуун жилийн өмнө илүү инээд алдав. түүнчлэн Энэ зар сурталчилгаа.

Гэхдээ энэ бүхнийг ярианы технологи, түүний хэрэглээ, тухайлбал хэсгийг мэдэх нь шиг байна, ямар шилжих цаг болжээ.

төлөөний нэр

гэдэг үг нь "бид" үйлдвэрлэгчид өөрсдийнхөө тухай ярьж, ашиглаж байна. "Тэр", "тэд" болон "тэр" сурталчилгаа нь бараг тэс ашиггүй болгон ашиглаж байна. төлөөний "Та" болон "та", эсрэгээр, бүр боломжит худалдан авагч, тэдний бүлэгт чиглэсэн давж заалдах гаргах бүтэц нь маш элбэг байдаг. "Бид та нарт гэнэтийн бэлэг байна!", Эсвэл "Чи заавал үүнийг хүртэх ёстой!", Эсвэл тийм зүйл. Тиймээс нэгтгэх: Бидний хувьд, та нар мөн байх ёстой болно, гэхдээ тэдгээр нь зайлшгүй шаардлагатай биш юм. Тэд (гадаад) АНУ-ын зээлийн байна. Та болон таны бизнес болон бусад тэд бүү хүр.

үйл үг

Тэрээр яруу найрагч хэлсэн шиг "зүрх түлдэг." сурталчилгаа хувьд, энэ үйл ажиллагааны, идэвхжүүлэх зан нь сэдэл гэсэн үг юм. Ихэнх нь ихэвчлэн чухал хэрэглэдэг ( "ашиглах", "худалдаж", "дуртай", "гэж нэрлэдэг"). Би ЗХУ-д маш их алдартай, хадгаламжийн банкинд мөнгөө хадгалж, "ЗХУ-ын шампанск" уух онгоц "Aeroflot" нисэх дуудаж, нар зарлалын самбар нь шатаалт дээр лоозон хэлбэрээр төрөлд нь сонгодог санаж байна. зам маш үгийн барилгын ажлыг урамшуулах семантик төвийг байгуулж үйл үгнүүд анхны сонгосон байх ёстой үргэлжлүүлнэ. амжилттай үгийн халдлага жишээ нь: "судлах", "хай" нь "clanger унагаах хэрэггүй шүү!", харин баян тайлбар толь сонголтуудын дэлгэрэнгүй төрөл бүрийн олох боломжтой болно. Үйл үг - чадварлагаар ашиглаж маш хүчтэй хэрэгсэл, тэр хэмнэл, динамик тогтоож, тодорхойлох өгдөг. Тэрээр зар сурталчилгааны спортын бараа, автомашин гэх мэт. Н өнгөрсөн цаг үед энэ тухайн үл хамаарна нь маш үр дүнтэй байдаг.

тэмдэг нэр

Энэ нь "хамгийн сайн" биш юм "хамгийн их" гэдгийг санаж байх хэрэгтэй. Ер нь, тэмдэг нэрийн нь маш сайн хэлбэр нь муу амт нь илрэл гэж үзэж байна. Ийм "онцгой", "чанар", "дур булаам", "асар", "өвөрмөц", "маш сайн" гэх мэт hackneyed зар сурталчилгааны тодорхойлолтыг зайлсхий. Н. Тэд хэрэглэгчид юу ч мөн үг бүр, мөн хоёр дахь удаагаа хэлж болохгүй байна үнэлэгдэж зарцуулсан алтны жин. "Зөөлөн", "tart", "гэр" -ийн өвөрмөц шинж чанар зааж бүтээгдэхүүний өрсөлдөх давуу талыг онцлон, тэдгээрийг тодорхойлох зорилготой epithet зэрэг тэмдэг нэр. чухал нарийвчлал болон нарийн шинжилгээний байна.

Одоо, тодорхой үр дүнтэй зар сурталчилгааны бичвэрийг хэрэглэдэг үг хэлэх нь зураг "арматурын".

parcelling

ямар нэг хэлбэрээр урт өгүүлбэр дугуй болон аман болон энэ алдартай зүйр үг шиг, дур булаам байх тул тэдний сүх унтраах цавчих, хэвлэсэн. Би үүнийг хийж чадах уу? Тийм ээ, энэ нь урлаг, сайн амт юм та нар хийх юм бол. "Бид таныг хүлээж байна. Бид зочид таалагдахын тулд ямар нэг юм байна. " "Бидний ярилц. Та харамсахгүй байгаа болно "гэжээ. "Хиам - гар хийцийн. өвөө нь зочин байна. " унших салгах ба хялбар гадна, хүлээн авах энэ саналыг гутрангуй тоо гарч зогсож болгодог дараах ярианы ая өгдөг "өвөрмөц, хамгийн шилдэг худалдан авах ...". Parceled бүтэц үгийн стандарт загвар илүү сонирхолтой шалтгаан болж байна. Бид сонирхолтой харах кино тэмдэгт санаж болно: "Миний нэр Бондын юм. Dzheyms Бондын. " ижил арга.

сегментчилэл

Технологийн зар сурталчилгааны санал болгох сегментчилэл parceling Дээрх аргыг төстэй, гэхдээ аялга болон зогсоц өөр Хэрэв ялгаатай. санал өөр өөр цэг, таслал хамгийн оргил хоёр (эсвэл түүнээс дээш) хуваагддаг. Жишээ нь, "ACME тэмдэг арга. Та өөр юу энэ талаар мэдэх хэрэгтэй вэ? "," би "Ferrari"! Тэнд илүү асуулт Их ундарга дээр орон сууцны цогцолбор байна вэ? ",". Хэрвээ та үүнийг хүсэж байна "далайн хэлбэрээр талаар асууж байгаа юм бэ?"? Тийм! "Мөн ч" Таны тархи цэнэглэх! хураамж байхгүй бол ... ".

Асуулт, тэднийг хариулах

Энэ арга нь хуваагдмал төстэй, гэхдээ асуулт хүсэлтийг Хэрэв ялгаатай. Жишээ нь: "Чи хүлээж залхаж байна уу? Асуудлын өөр эрүүдэн шүүж? Эхнэр тангараглаж? Хүүхэд уйлж? Toscha хөрөө? Тиймээс компанийн ACME үзнэ үү! ". Асуулт хариултын дизайн ойлголт болон ярианы хэв маяг нь vividness баталгаажуулдаг.

татгалзах

Тус компани "Bee" - боломжийн үнэ.

Тус компани "Bee" - хурдан алдааг олж засварлах.

Тус компани "Bee" - нь чөлөөтэй, шуурхай хүргэх.

Тус компани "Bee" - өндөр үйлчилгээний соёл.

Мэдээлэл нь тодорхой?

Энэ нь олон асуулт цоо эсвэл компанийн нэр хэлбэрээр хариулт өгсөн үед сегмент хослуулан холимог хэлбэр, гаргаж болно.

Бусад боломжит зар сурталчилгааны үгийн барилга байгууламж

Багаж хэрэгсэл нь маш олон төрлийн зарж текстүүдийг, боловсруулах нь үр дүнтэй нь батлагдсан.

Нийтлэг арга нэг өгүүлбэрт эсрэг сэдэв эсрэг зүйлсийг ашиглах (мэдээж таашаал, зарим асуудал нь наад зах нь сайн зүйл, эхлэл ба боломжгүй дуусгавар хялбар, дээд тал нь, ийм хос oppositions) багтана.

давуу тал гэдэг нь хүлээн авах ширхэглэлийн бүрэлдэхүүнийг үг, эсвэл илэрхийлэл бүр өмнөх нэмэгдэж нөлөө илүү хүчтэй сонсогдож байна.

Ихэнхдээ ашиглаж дэвэргэсэн, дараа нь тэнд хариулт нь тодорхой байх ёстой бөгөөд тулд асуулт байна.

Тэгээд ч үг нь "үгүй", ерөнхийдөө сурталчилгаа нь хүсээгүй гэж үздэг, чадварлагаар ашиглаж болно. "Чи минут байна уу? Үгүй ээ, би урт удаан хугацааны байна. Магадгүй үүрд. Би энд дуртай. "