Юу гэж юу вэ? Teaser-zazyalka!

Ердийн байдлаар, ойлголт бүр өөрийн гэсэн түүхтэй. "Ташуур" гэсэн үг нь анхнаасаа зар сурталчилгааны бизнес эрхэлдэг байсан бөгөөд зөвхөн тэндээ эрчимтэй ашиглагдаж байсан. 20-р зууны эхэн үед шинэлэг зар сурталчилгаа хийгээд өнөөдрийг хүртэл хэрэглэгчдийн оюун санаа довтолжээ. Юу гэж юу вэ? Энэ нэр томъёоны мөн чанар нь ямар бүтээгдэхүүнийг сурталчилж байгааг нь хэлээгүй өнгөлөг үгсээр худалдан авагчдыг татах явдал юм. Үүнтэй холбогдуулан хэд хэдэн нууцлаг хөтөлбөрүүд гарч ирдэг бөгөөд тодорхой нэг нууц илэрч, тухайн хүн юу болж байгааг мэдэж, юу болж буйг ажиглаж, үүнээс далдыг олж мэдсэн зар сурталчилгааны курсын төгсгөлд хүлээж байх болно.

Киноны таашаалыг юу гэж үздэг вэ?

Мэдээж ийм зальтай алхам нь киноны зураглалыг тойрч гарах боломжгүй юм. Сурталчилгааны трикийн мөн чанар хэвээр байсан боловч гүйцэтгэл бага зэрэг өөрчлөгдсөн. Тэгэхээр кинонд тоглох гэж юу вэ? Энэ нь ур чадвар бүхий PR агентлагууд нь хүмүүсийн оюун ухааныг шаарддаг бүтэн сценарийг бүрдүүлдэг хүлээгдэж буй киноны гайхалтай богино видео юм. Өөрөөр хэлбэл, тэд зураг авалтаас зураг авч, олон тооны таавар, асуулт бүтээгдэж, сонирхолтой киноны дараа кино үзэхгүй байх боломжгүй юм. Үнэндээ энэ бол ижил зар сурталчилгаа юм. Мэргэжилтнүүдийг зохион байгуулж, үзэгчид сэтгэлийн зовлонгоос нь болгоомжтой болгодог.

Бүгдээрээ юу ч байх ёсгүй, тиймээс, жүжигчин, киноны дүр зурагтай адил төстэй зүйл байдаггүй. Тиймээс кино үзэж байгаад та хууртагдсан гэдгээ мэдрэх болно. Үүнтэй холбоотойгоор эдгээр зар сурталчилгааны бүтээлүүд нь буруу юм. Мэдээжийн хэрэг, тэр даруйд театрууд маш хортой болсон. Эхнийх нь киноны өмнө зарагдаж байсан арилжаа байлаа. Дашрамд хэлэхэд, энэ үүргийг гүйцэтгэж байгаа чиргүүл нь киног гаргаснаас хойш эргэсэн видео байлаа. Гэхдээ тодорхой шалтгаанаар энэ нь амжилтанд хүргэсэн үр дүн авчирдаггүй. Тиймээс чиргүүл нь энгийн сурталчилгаа биш зарлал болж байна.

Цайны жишээнүүд бүгдэд нь мэдэгддэг. Жишээлбэл, "Шерлок" цуврал киноны 3 дахь улирал нь түүний зургийг дагалдуулсан бөгөөд энэ нь зурагны талаар ямар нэгэн зүйл ярьдаггүй байсан ч чадварлаг үйлдвэрлэл нь фенүүдийнх нь тэвчээр алдалтаас салж чадсан юм. Өнгөрсөн жил хүлээгдэж буй тэргүүлэгчдийн хувьд хамгийн таатай зүйл болжээ. Мэдээжийн хэрэг, 2013 оны кино театрууд бүх алдар суундаа өөрийгөө харуулсан. Энэ бол "Бидний биеийн дулаан", "Тэвчээр", "Их Гэцби" юм. Эдгээр бүх зургууд болон бусад олон зургууд нь цагтаа хүрч ирснээр тэдний рейтинг нэмэгдэж чадсан боловч бүх үзэгчид кино театрыг сэтгэл хангалуун үлдээсэн явдал биш юм.

Evil or not?

Бид одоо таашаал авдаг, үүнийг үзэгчдэд хэрхэн нөлөөлдөгийг одоо мэдэж байна. Гэхдээ киноны романыг төсөөлөхөд саад болж буй сөрөг арилжааны нэрийг түүнийг шударгаар шагнах боломжтой юу? Мэдээжийн хэрэг иймэрхүү видео бичлэгийг гаргахгүй байх нь хүнлэг бус явдал юм. Түүний арын хашлага дээр тулгуурласан чиргүүл нь маш сайхан бөгөөд тодорхой харагддаг бөгөөд энэ нь teasers-ийн асуултуудад хариулах мэт санагддаг. Гэхдээ энэ маргааныг эцэс болгох нэг зүйл байдаг. Ямар нэгэн сонирхол татсан зүйл нь юу болохыг мэдэж байгаа бөгөөд үүнээс юуг хүлээж авах ёстойг та мэдэж байгаа бол та үүнийг харж чадахгүй. Эцсийн эцэст хэн ч албадахгүй! Гэвч сониуч зан хэвээр л байна. Бид харсан, бид сэтгэл дундуур байна. Энэ бол бидний мөн чанар юм.