«Яндекс" -д Retargeting: хэрхэн тохируулах болон яаж ажилладаг вэ?

«Яндекс" -д Retargeting: Энэ юу вэ, мөн түүнтэй хамт хэрхэн ажилладаг вэ? Эдгээр асуултууд нь сонирхол залуу мэргэжилтнүүд, бизнес эрхлэгчид. онлайн дэлгүүрт ямар ч эзэн нь зорчигчид илүү нэмэгдсэн борлуулалт, өсөн нэмэгдэж буй хувиргалтыг болсон хүсдэг. Энэ нь зорилго, бий болгосон retargeting юм.

"Retargeting" өөрөөр хэлбэл үзэл баримтлал

компанийн вэб дэмжих нь түгээмэл хэрэгсэл - энэ агуулгын зар сурталчилгаа юм. Хэрэглэгчид нь ашиг сонирхол, хайлтын асуулгуудад үндсэн дээр гарч жижиг зурвас үзнэ үү. Магадгүй клиент unobtrusively компани, бүтээгдэхүүн, бүтээгдэхүүний талаар мэдээлэл авдаг.

агуулга нь холбоос дараа хэрэглэгчийн анх удаа газар авч байна, түүний агуулгыг танилцах. зураг харах, шийдвэр гаргах эрх нь мэдээлэл хайж, текстийг уншина уу. Туйлын хүслээр бол үйлчлүүлэгч дороо сонголт хийдэг, гэхдээ ихэнх тохиолдолд сайтад орхиж.

Компанийн эрхэм зорилго нь - шийдвэрээр хэрэглэгчийг буцаах. Энэ үед, ажил retargeting "Yandex" -д багтсан байна. Энэ технологи нь боломжтой буцаах болгодог боломжит худалдан авагчдыг сайт руу буцах. Одоогийн байдлаар энэ нь "үзэгчид сонгох нөхцөл" гэж нэрлэдэг.

Retargeting бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, эсвэл өмнө нь сайтад зочилж, ямар нэг арга хэмжээ байхгүй гүйцэтгэсэн хэрэглэгчдэд холбоог дэмждэг:

• 1 минут илүү урт хуудсан дээр байх;

• Тэдний Худалдааны сагсанд зүйлсийг нэмж, харин захиалах байсан;

• Бид үзсэн, харин худалдан авах болой;

• гэх мэт.

гол зорилго нь - зар сурталчилгааны үр ашгийг нэмэгдүүлэх. зөв тохиргоо хувиргах хоёр дахь болон бусад цагт сайтад зочилж нэг хэрэглэгч 35% болж өссөн байна.

retargeting зарчимд шийдвэрлэх нь таны ажиллаж байгаа зүйлээ ойлгохын тулд тууштай шаардлагатай байдаг, түүнийг хэрхэн хамгийн хэрэгжүүлэх. сурталчилгааны арга хэрэгслийг тохируулах нь хүртэл дараа нь үр дүн байх болно, ойлгосон байх ёстой.

«Яндекс" -д Retargeting: жишээ

хэцүү зөв сайт руу буцах боломжит үйлчлүүлэгчийг буцах. Интернэт бие биенээ нөөц төстэй дүүрэн байдаг, мөн өвөрмөц санал болгох нь улам хэцүү болгож байна.

Retargeting Yandex Сурталчилгаа сүлжээ (Ян) нь сайтын оршин хэрэглэгчдэд сануулж байна. систем Ян вэб хуудас, гар утас, Smart TV-програмууд дээр газрууд хэдэн арван мянган багтсан байна. тохиргоонууд дээр хамааран, хамгийн бага зардал нь өдөр зорилтот нэг хит мянган авч болно.

retargeting схем үндсэн гурван үе шаттайгаар бүрдэнэ:

1. А зочин таны сайт руу ирж, арга хэмжээ, навчис зарим нь хийдэг.

2. Тэр газар дээр нь Ян холбоотой үйл ажиллагаанд агуулгын зар байнга хардаг.

3. Энэ нь буцааж сайт руу ирж, сонголт болгодог.

практикт схем хялбар байдаг шалгана уу:

• "Yandex" ор маалинган интернэт дэлгүүр хай.

• контекст зар сурталчилгааны юм нөөцийг сонгоно уу.

• илүү бүтээгдэхүүнийг харах, сагсанд эдгээр нэгийг нэмж сайтад үлдээх хэрэгтэй.

Хэсэг хугацааны дараа, энэ бүтээгдэхүүн нь бусад нөөц, нийгмийн сүлжээ болон хөдөлгөөнт тоглоом дээр нь зар сурталчилгаан дотор байх болно. Хэрэв ингэсэн бол, дараа нь нарийн retargeting «Яндекс" -д тааруулж үр нөлөө нь илэрхий юм.

Энэ технологи нь танд олгодог тэр нь бусад сайт зочилж, эсвэл хайлтын системийг ашигладаг хүртэл "хөөх" нь боломжит худалдан авагчдад зориулсан контекст зар сурталчилгаа.

retargeting ямар төрөл, тэнд

ажлын зарчим дээр retargeting хоёр төрөл байдаг:

• зан үйл,

• хайлт.

зан үйлийн retargeting

газар дээр нь хэрэглэгчийн үйл ажиллагааг судалгаанд үндэслэн. зочин дэмжих асуулт асууж, үндэслэлийн аль нэг дээр бараа, үйлчилгээ, линкүүдээс дуудах сангууд, шүүлтүүр нээдэг юм. зүйлсийн нэг нь тэр ч байтугай бусад нь илүү удаан байж болно, эсвэл таны сагсанд нэмэх. Гэсэн хэдий ч, худалдан авах, түүнийг үйлдэх, онлайн дэлгүүр орхидог байна.

шалтгаан нь олон байж болох юм: Хэн нэгэн, сарнин байдаг Интернэт алдаж, өөр хүний зөвлөгөө хэрэгтэй, гэхдээ нэг нь үр дүн - дараалал гаргасан байна.

-д Зан retargeting «Яндекс", тохиргоо нь үйл ажиллагааг хэрэглэгч гүйцэтгэсэн ямар үндсэн дээр хийж байгаа бүх сайтууд Ян дээр сайтын оршин адил эхлээд байна.

бага үнээр бүтээгдэхүүн буюу үе тэнгийнхэн нь үзэж агуулгын зар байхгүй байна. худалдан авах нь энэ бүтээгдэхүүн эсвэл үнэгүй үйлчилгээг санал болгосон урамшуулал.

сайтын хэрэглэгчийг эргэн очиж, худалдан авах дэмжих - зан retargeting гол зорилго.

хайлт retargeting

Уг арга хэмжээ хөдөлгүүрийг хайх дансны хэрэглэгчийн хүсэлт болгон авдаг. Хүн, сонгосон зар сурталчилгаа хайж байна гэдэгт үндэслэн. Эдгээр санал, түүнчлэн бусад сайт, платформ дээр, хайлтын хуудсанд харагдана.

Бид «Яндекс" -д retargeting хайх үзэж байна. Энэ бол та юу хайж 1-2 удаа, "ор дэрний цагаан хэрэглэл" гэж бичин шалгаж болно. Хэд хэдэн сайтуудыг хянаж үзсэний дараа хэсэг хугацааны хаа сайгүй эдгээр зар гарч ирэх болно:

• 25% хөнгөлөлт бүхий орны цагаан хэрэглэл торго худалдаж авах;

• Орны цагаан хэрэглэл нь боломжийн үнээр (Иваново);

• гэх мэт.

Энд зорилго нь сайтад хэрэглэгчдийг татах, брэнд холбоо нэмэгдүүлэх явдал юм. Энэ нь дэлгүүр болон магадлалтай хэрэглэгчийн үнэнч мэдлэгийг нэмэгдүүлж байна.

retargeting давуу тал

retargeting гол давуу тал нь мэргэжлийн хэрэглэгчийн гүйцэтгэсэн үйлдлийн үндсэн дээр зар сурталчилгаа дэлгэц дээр тогтоодог юм. тодорхой жишээгээр илүү энэ асуудлыг шийдвэрлэх.

1. Дундаж сайт (1-2 зочин хуудсыг нээж, хэсэг зуур тэд байдаг) очиж. Энэ биелэл онд «Яндекс" -д retargeting тухай бодож байх ёстой: авагчид эргэж, дэлгүүр санал талаар илүү ихийг мэдэхийн тулд хэрхэн тохируулах вэ? Бүх анхаарал хандуулах гол хуудас, эсвэл санг нээж хэрэглэгч сайтад өгсөн байна

2. Тодорхой бараа, үйлчилгээ хэсэг Browse. хүн бүтээгдэхүүнийг судалж, гэхдээ захиалах болон үлдсэн юм. Ер нь, энэ хэрэглэгчид өөр өөр дэлгүүрээс санал суралцаж байгаа тохиолдолд гардаг. Энэ тохиолдолд, retargeting хувьцаа, хөнгөлөлт, бэлэг болон урамшууллын аргаар хүссэн бүтээгдэхүүн худалдан авагчдын анхаарлыг татахын тулд туслах болно.

3. Бүтээгдэхүүний сагсанд нэмж, гэхдээ ямар ч дараалал байдаг. сорилт худалдан авах хуудсанд зочин буцаан авчрах явдал юм. татгалзах хэцүү байдаг өвөрмөц санал туслах захиалах ятгах.

4. Бараа худалдан авах буюу үйлчилгээний тушаажээ. хэрхэн хүртэл дэлгэц үнэнч хэрэглэгч байлгах тохируулах - Энэ үе шатанд "Yandex" нь retargeting зэрэг арга хэрэгсэл нь ажил үед? контекст зар сурталчилгааны үе үе таны дэлгүүрийн сануулсан байж болох нь, борлуулалт тухай хэлж, ердийн худалдан авагч нь тогтмол байна.

Retargeting худалдан авах өмнө бараа хайж эхлээд бүх үе шатанд зочдыг болон боломжит үйлчлүүлэгчдээ урамшуулах тусалдаг.

зөв тохиргоо:

• Шинэ харилцаа холбоо татах;

• брэнд мэдлэг;

• өөрчлөх "хүйтэн" үйлчлүүлэгч "дулаан";

• хувиргалтыг нэмэгдүүлэх;

• нөөц нь үнэнч байдлыг хангах.

«Яндекс" -д Retargeting: төрөл, тааруулах зөвлөгөө

Энэ нь аль хэдийн байсан retargeting хоёр төрлийн тодорхойлсон байна: зан үйлийн болон хайлтын. Мөн үзэгчдийн хамт ялгаж:

• Зорилтот.

• Сегментийн.

ялгаа нь зар сурталчилгаа харуулах болно оршино. Тэдний нэг бүр нь үр дүн хамаардаг бөгөөд зарим тохиргоог шаардаж байна. Харин бэлтгэл үе шат, нэг аль аль тохиолдолд, бусад арга хэмжээ ч хийж чадахгүй байна.

тохируулах бэлтгэх

ажил «Яндекс" дээр данс бүртгүүлэх эхэлдэг. Нэгэнт шуудангийн хайрцаг гарч ирэх болно, болон бусад бүх үйлчилгээ нь автоматаар боломжтой.

1. "Yandex.Mail" гэсэн бүртгүүлнэ үү.

2. "Yandeks.Metrika" нь тоолуурыг үүсгэнэ.

3. тоолуурыг "хэмжүүр" тохируулна.

4. хаах өмнө нь вэб хуудас дээр байрлуулж

5. retargeting тохируулж явж байна.

"Yandeks.Direkte" нэн даруй буюу зорилтот буюу сегментүүдийг тохируулсны дараа болох нь кампанит ажил бий.

Retargeting зорилтот - тогтоох зорилго

retargeting «Яндекс", тогтоох зорилтын сонголт дээр тулгуурласан итгэ.

зорилго нь нөөц, хүссэн үр дүнд хүргэдэг дээр байх хэрэглэгчийн үйлдэл юм. "Yandeks.Metrika" Та зорилтын 4 төрлийн тодорхойлох боломжийг олгодог:

1. Views.

2. хуудас руу зочилно уу.

3. JavaScript-үйл явдал.

4. нийлмэл зорилтот.

Энэ гоол "яллах" болно зочдыг тодорхойлох нь маш чухал юм. Янз бүрийн үзүүлэлтийг нөөцийн төрөл бүрт тогтоож байна.

!!! Зөвлөл нь. онлайн дэлгүүрт хувьд наад зах нь гурван зорилгыг ашиглахыг санал болгож байна:

• Зүйлийн Сагсанд хийх нэмж, зэрэг олгосон байгаа бол зүүн,

• хэрэглэгчийн сагс айлчилж, гэхдээ зэрэг хийж байгаа бол;

• Тооцоо хийх үйл явц эхэлсэн ч төгс чадаагүй, би сайтад гарсан байна.

Жишээ нь, "үзэл бодол" зорилтыг хэрхэн тохируулах талаар сурах:

1. "Yandeks.Metriku" Явж,

2. онд "Тохиргоо" дээр дарж босоо цэс зүүн талд,

3. Онд цэс бар баруун талд, "зорилго"-г сонго;

4. нөхөрсөг нэр (хуудасны айлчлал) өгөх;

5. Тодорхой "харах" (3 - энэ retargeting зар сайтын 3 хуудасны доод тал нь үзсэн бүх жуулчдад харуулах болно гэсэн үг юм);

6. Тик "Retargeting."

Үүний нэгэн адил, та нар нөхцөл байдал нь янз бүрийн хүртэл ямар ч зорилт тохируулж болно.

Сегментийн retargeting - сегментийн бий болгох

зар харагдаж байгаа нь үзэгчдийн тодорхой хэсэг нь «Яндекс" -д retargeting хариулна. сегментийг хэрхэн тохируулах талаар - жижиг гарын авлага лавлаж асуух болно:

1. Yandeks.Metrike онд тайланд явж байна.

2. "Миний тайлан" сонгоно уу.

3. "Шинэ тайлан" дарна уу.

4. дээд самбар дээр (анхдагчаар өнгөрсөн сард) тайлангийн хугацааг зааж өгөх хэрэгтэй.

5. Энэ нь + ".... айлчлав" нөхцөлийг тогтоожээ

6. нөхцөл "зан" сонгоно уу.

7. "Газар дээр нь цаг" -ийн ангилалд тохируулна.

8. "45 гаруй секунд нь." Заана

9. тайланг хадгал.

Тиймээс урт нь 45 секунд-аас газар дээр нь байсан зочдын хэсгийг тохируулагдсан. Тэд энэ үзэгчдэд зориулан бүтээсэн байна заруудыг харуулах болно.

Сегментийн жуулчид гэх мэт янз бүрийн шинж чанар, байж болно:

• нас,

• шал,

• байршил;

• цаг хугацаа хэмжээ гэх мэт газар дээр нь зарцуулсан бөгөөд. г.

Тэд өөрийн байх, эсвэл "Yandeks.Metrikoy" санал болгосон бэлэн тохируулгуудыг ашиглаж болно.

• Шинэ зочид.

• Хөтөлбөрт оролцогсод буцах.

• хөдөлгөөний гэх мэт. Н. хайх

"Хэмжүүр" -д сегмент байгаа нь - энэ нь урьдчилсан нөхцөл юм. зар сурталчилгааны кампанит ажил, үр дүнгийн талаар анхаарч, хэд хэдэн нөхцөлийг хослуулан, зорилт болон сегментийн агуулсан байх ёстой.

Нийтийн сурталчилгааны болон retargeting зориулсан зар

Одоо зорилго, сегментийг бий болж байна гэсэн, энэ нь зар сурталчилгааны компанит ажлыг бий болгох шаардлагатай байна. Үүнийг хийхийн тулд "Yandex" хэсэгт явж байна.

Энд ажил аль хэдийн бий болгосон нь кампанит ажил, эсвэл шинэ тааруулж үргэлжлүүлэхээс байна. Бий болгох, анхны зар сурталчилгааны кампанит ажил тохируулах - өөр нэг түүх юм. Энэ зүйлд бид «Яндекс" нь retargeting зэрэг нь хэмжих хэрэгслийн тухай ярьж байна, учир нь бие даан энэ асуудлыг судлах.

Хэрхэн урьдчилан хийсэн зар тохируулах вэ? кампанит ажил ", сайтууд өөр өөр төрлийн бие даасан хяналт" стратеги дайрахаас сонгох ёстой болохоор, хайлтын сайт дээр дэлгэц идэвхгүй Энэ технологи нь зөвхөн Ян хамаарна.

Цаашид үүсгэсэн сурталчилгаа. ямар ч хатуу дүрэм журам байдаг, текст, холбоос, зураг ашигладаг. , Зочны анхаарлыг татах болно зар бичиж, сонирхолтой зургийг нэмж гарчиг сонгоно.

нөхцөл retargeting нэмэх

Энэ амжилтын замд чухал алхам punkt-. Түүний тохиргоог доор нэг хэсэг юм. Анхдагч байдлаар, тогтоосон нь "нэмэх" товчийг дарах хэрэгтэй биш юм.

( «Яндекс" retargeting дахь) бүлгийн нөхцөл - энэ нь юу болох, тэдгээрийг хэрхэн сонгох: Нэгдүгээрт, бид асуултад хариулдаг уу?

Бүлгүүд урьдчилан тодорхойлсон нөхцөлийн нэг нь хэд хэдэн параметрүүд болон зорилго сегментүүдийг хослуулдаг. Тэд сайтад зочилж нэг хуралдаан дээр хэрэглэгчийн бүлэг орчинд хэрэгжүүлэх гурван бүлэгт хуваагдаж байна:

1. Энэ нь дор хаяж нэг нь - энэ нь хэрэглэгчийн сегмент цохилт болсон, эсвэл нэг хуралдаанаар зорилгодоо хүрэхийн гэсэн үг юм.

2. бүх үйлдвэрлэв - ийн зочин тухайн хэсгийн харьяалагдах ба (жишээ нь, 35-40 жилийн хүн захиалга хийсэн) тодорхой зорилгыг хүрсэн байна.

3. хэсгийн төгөлдөр биш үү харилцагч, ямар ч зорилгыг биелүүлэх биш үү - нэг биелүүлсэн байх.

бүлэг тохиргоог сонгох, зорилтот сегментүүдийг нэмнэ.

Дараагийн алхам бол зорилгодоо хүрэх хугацааг тохируулах явдал юм. хамгийн сайн сонголт 10-аас 20 хоногийн хугацаа гэж үзэж байна. Энэ зар нь зөвхөн 10-20 хоногийн хугацаанд гоол илүү сүүлийн үеийн үр дүн (сар, хоёр, гурван жилийн өмнө) тоолж байх болно хүрсэн жуулчдад харуулах болно гэж болж байна.

сүүлийн алхам - үнэ

"Дулаан" аль хэдийн зар retargeting дээр ирэх та тендер өндөр тогтоосон тул чадна, харин бага Ян Хэрэглэгчид. Үнэ төсөв, үйл ажиллагаа, үзэгчид хамрах хүрээ гэх мэт хамаарна. тохируулах гэх мэт, та чадахгүй байгаа нэг дараад тодорхой зөвлөгөө өг.

Таны тендерийн Тодорхой, тохиргоог хадгалж болно. Одоо та зоригтойгоор гэж retargeting «Яндекс" -д үйлдвэрлэсэн байна гэж хэлж болно. тохиргоо дууссан байна.

үр дүн

Та үйлдлийг гүйцэтгэх тэднийг урамшуулах, зэрэглэлийг "гүйцэж" боломжийг олгодог технологи - «Яндекс" -д Retargeting. онлайн дэлгүүр хувьд үйлчлүүлэгч захирамж гаргаж, буулт төлсөн өргөдөл гэх мэт бий болгох шаардлагатай юм байна гэж чухал юм.

Зөв тохируулсан зорилт, сегмент "Yandeks.Metrike" хамгийн тохиромжтой үзэгчдийг шийдвэрлэхэд туслах, шоу "хүйтэн" хэрэглэгч дээр мөнгө хэмнэх.

Ялангуяа бүх аргаар борлуулалт, хэрэглэх тэмцэх хүмүүст зориулсан, зөвлөдөг. Зөв зурсан retargeting нөхцөл, 30%, түүнчлэн privlekaeyut шинэ хэрэглэгчдэд сайтын хувиргах нэмэгдүүлэх брэнд илүү танил болгож байна. Нэг ч байнга хөгжиж буй зар сурталчилгааны Бидний тухай мартаж болохгүй болно гэдгийг хүлээн зөвшөөрч чадахгүй.