ОХУ-ын нийгмийн зар сурталчилгааны хөгжил, жишээ

Оросын мэдээллийн зах зээл дэх нийгмийн зар сурталчилгааг хөгжүүлэхэд учирч буй чухал шалтгааныг бий болгосон. Нийгмийн зар сурталчилгааны жишээ болгон доор, ОХУ-д болсон олон үйл явдлын тухай өгүүлдэг. 1992 онд "Bees" видео клип, "Эцэг эхээ дууд" (И. Буренков, "Domino" агентлаг). ОХУ-ын нийгмийн харилцаа, эдийн засаг, улс төрийн хямралын сүйрэл, гэмт хэргийн хурдацтай хөгжил нь нийгэмийг дордуулах явдлыг бий болгож, өмчийн үнэт зүйлсийн ач холбогдлыг үндэслэн шинэ харилцааны тогтолцоог бий болгодог. ОХУ-ын ард түмний баталгаагүй байдал, төрөөс өөрөө болон олон нийтийн системд дэмжлэг үзүүлэхгүй байгаа нь одоогийн тулгамдсан асуудлууд болон бусад нийгмийн сөрөг үр дагаварыг бий болгож байна. Төрийн бодлогыг өөрчлөх зайлшгүй шаардлагатай байсан. Энэ бодлогын хэрэгсэл нь нийгмийн зар сурталчилгаа байв.

Нийгмийн зар сурталчилгаа хэрхэн үүссэн бэ?

ОХУ-д нийгмийн зар сурталчилгаа мэдээлэл, зар сурталчилгааны үйл ажиллагаа нь арав гаруй жил, Барууны орнуудад бараг зуун жилийн туршид оршин тогтнов. 1993 онд зар сурталчилгааны зөвлөлийг ОХУ-д байгуулсан бөгөөд үүнд зар сурталчилгааны компаниуд, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд (Комсомольская Правда, Труд-хэвлэх хэвлэл, NTV, Останкино, ТВ, Радио России, Европ Plus "," Mayak "̶ радио), олон нийтийн байгууллагууд - Москвагийн Энэрэл, Эрүүл Мэндийн Сан болон бусад олон байгууллагууд. Энэ Зөвлөлийг байгуулах зорилго нь нийгэмд тулгараад байгаа асуудлуудын талаар сурталчилгааны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх явдал юм. Тэдний гишүүд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн нийгмийн үйл явдлын жишээг боловсруулж, аудио болон видео клип хийх. Зєвлєлийн їндсэн байр суурь нь зар сурталчилгааны бїтээгдэхїїндээ брэндээ оруулахаас татгалздаг.

Энэ нь хэрхэн харагддаг

Нийгмийн зар сурталчилгаа, Зөвлөлийн бичвэрүүдийн жишээ:

• "Хїїхэд-эцэг эх" гэсэн хэсгийн гэр бїлийн харилцаа. Энэ хэсэгт нийгмийн зар сурталчилгаа (бичвэр) жишээ: "Тэд өсөж, эцэг эхээ мартаж, санаж байна уу? Эцэг эхээ дууд"
• "Гэр бүлийн хүүхдүүд" хэсэг дэх гэр бүлийн харилцаанууд: "Цэцэг ургуулахын тулд маш их энерги хэрэгтэй." Хүүхдүүд цэцэг биш, тэдэнд илүү их хайрыг өгдөг ".
• Амьдралын төлөв байдал: "Тэд бол зөгий, амьдрал нь тэдний төлөө бүхнийг шийдсэн, харин бид өөрсдийн амьдралаа барьж байна." Өөрчлөлтөөс бүү ай. "

Сурталчилгааны зөвлөлийн үйл ажиллагаа

Зөвлөлийн гишүүд сэдэвчилсэн хэвлэлийн бага хурлыг тогтмол зохион байгуулж, мэдээллийн материалыг бусад хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр байрлуулах, олон төрлийн танилцуулга, аялал зохион байгуулах. Тэд нийгмийн шинжлэх ухааны төслүүдийг хэрэгжүүлэх, нийгмийн шинжлэх ухааны төслүүдийг хэрэгжүүлэх, олон нийтийн байгууллага, холбоод, клуб байгуулахад бүх талын дэмжлэг үзүүлж, сэдэвчилсэн өдрүүдэд идэвхтэй оролцдог. Хүүхдийн өдөр, хандивлагч , сүрьеэгийн өдөр, эрүүл өдөр Амьдралын хэв маяг гэх мэт. Оросын ашгийн төлөө бус олон байгууллагад хэвлэл мэдээллийн үйлчилгээ бий болж, ажиллаж байна. Нийгэм-Экологийн Холбоонд хэвлэлийн үйлчилгээ 1999 онд байгуулагдсан. Энэхүү бүтээлийн зорилго нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд байгаль орчны болон нийгмийн мэдээллийг түгээн дэлгэрүүлэх явдал байв. Үйл ажиллагааны эхлэлийн үндэс нь холбоонд байгаа үйл ажиллагаа, үйл ажиллагааны талаархи мэдээллийн захидал илгээсэн явдал бөгөөд одоо хэвлэлийн алба нь хэд хэдэн чиглэлээр үйл ажиллагаа явуулж байна. Ажиллагсад байгаль орчны асуудлууд, байгаль орчныг хамгаалах чиглэлээр хийсэн ололт амжилт, шинэлэг технологи, байгаль орчны хууль тогтоомж болон бусад талаар эрх баригчдын үйл ажиллагааны талаар хэвлэлийн мэдээ бэлтгэж, илгээдэг. SOS нь хүрээлэн буй орчны асуудлаар мэдээллийн өвөрмөц мэдээллийн банктай бөгөөд холбооны 250 гаруй гишүүдээс бүрддэг. Үүний үр дүнд 130 орчим орос, гадаадын хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд эвлэлийн хэвлэлийн албанд тогтмол хэрэглэдэг. Нийгмийн Мэдээллийн Агентлагийг ОХУ-д байгуулах нь чухал алхам болсон юм. ОХУ-ын эрх баригчид, хэвлэл мэдээллийнхэн түүний үйлчилгээнд хандаж байна. Тус агентлаг нийгмийн амьдралын хэв маягаас эхлэн одоо үе шатандаа нийгмийн зар сурталчилгаа (нийтийн тээврийн болон бусад хүн амтай газарт) шууд утгаар нь харж болно.

Нийгмийн зар сурталчилгааны эрх зүйн зохицуулалт

Орос улсад нийгмийн сурталчилгааны зарчмууд нь хуулиар зохицуулагддаг. 2006 онд "Зар сурталчилгаанд" холбооны тухай хуулийн 10-р зүйлд нийгмийн зар сурталчилгаа нь төрийн болон олон нийтийн ашиг сонирхолд чиглэсэн, буяны үйл ажиллагаа явуулдаг гэжээ. Нийгмийн сурталчилгааны үйл ажиллагааны хууль тогтоомжийг зохицуулдаг
Нийгмийн бутээгдэхуун уйлдвэрлэдэг мэргэжлийн нийгмийн бутээлийг бий болгох, нийгмийн чухал асуудлуудаар иргэдийн сонирхлыг нэмэгдуулэхэд хувь нэмрээ оруулдаг. Хүн амын ашиг сонирхлыг нэмэгдүүлэх нийгмийн зар сурталчилгааны жишээ нь ОХУ-д нэлээд нөлөө бүхий зар сурталчилгааны тэмцээн болох "нийгмийн зар сурталчилгаа" -г бий болгох явдал юм. Үүнд: Залуучуудын Сурталчилгааны Фестиваль, Нижний Новгород дахь сурталчилгааны наадам, гэх мэт.

Нийгмийн сурталчилгаа, жишээ, түүний ойлголт

2000 онд Новосибирск хотод явуулсан социологийн судалгааны 2000 оны судалгаагаар нийгмийн зар сурталчилгааны талаархи мэдлэг бага (25%), нийгмийн зар сурталчилгааны жишээнүүд нь АТЭ-ийн тухай, эцэг эх, хүүхдүүдийн талаархи видео бичлэгийг ("Эцэг эхээ дуудаж" гэх) Үүнээс гадна, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулсан мансууруулах бодис донтох, ДОХ-ын талаархи олон нийтийн жагсаал цуглааныг оролцогчдоос эргэн дурссан. Тэд нийгмийн 65% нь нийгмийн зар сурталчилгаанд эерэг ханддаг гэжээ. 20% нь зар сурталчилгаанд ихээхэн ашиг тусаа олж чаддаггүй бөгөөд зөвхөн 15% нь нийгмийн үзэл бодлоо илэрхийлэхэд шаардлагатай зар сурталчилгаа гэж үздэг.

Нийгмийн асуудал нь нийгмийн зар сурталчилгааны сэдэв эсвэл жишээ юм

Нийгмийн зар сурталчилгаанаас дурдах ёстой нийгмийн бүх асуудлууд, ярилцлага өгсөн хүмүүст тулгарч буй асуудлыг тэргүүн ээлжинд тодорхойлох боломжгүй юм. Судалгааны үр дүн дараах үр дүнд хүрсэн. Үүнд:

• Мансууруулах бодисын донтолт, архидалтын асуудал (энэ нь хамгийн чухал нь 65% -ийг эзэлж байгаа хүмүүс).
• ХДХВ-ДОХ-ын асуудал;
• Эх, хүүхдийн хамгаалал;
• Байгаль орчныг хамгаалах;
• Үндэсний үзэл санаа үүссэн.

Тиймээс ОХУ-д нийгмийн зар сурталчилгааны шилдэг жишээ нь цаасан дээр, зурагт хуудас, бусад хэлбэрээр хэвлэгддэг, олон нийтийн газруудад олон нийтэд үзүүлдэг , тэр дундаа хүмүүсийн төвлөрөл ихтэй газар байдаг.