Нөхөрлөл нь юу вэ? Backgraunder-г хэрхэн зөв бичих вэ

Орчин үеийн компаниудын үйл ажиллагаа нь зар сурталчилгаагүйгээр төсөөлж болохгүй, бизнес эрхлэх, байгууллага өөрөө, түүний бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, бизнесийн үйл ажиллагааны онцлог зэргийг олон нийтэд дэлгэн харуулах боломжгүй юм. Дээрх бүхнийг хэрэгжүүлэхийн тулд олон арга зам байдаг. Үе шатын жижүүр нь тэдний нэг юм. Энэ өгүүлэл нь үзэл баримтлалын дүн шинжилгээнд зориулж, энэ төрлийн текстийн бүтэц, хэрхэн бичигдсэн тухай өгүүлдэг.

Концепцийн тайлбар

Үндсэн сурагч нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд хэвлэмэл хэлбэрээр эсвэл цахим хэлбэрээр хэвлэгдэн гардаг хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд олон нийттэй харилцах мэргэжилтэн бичсэн текст юм. Энэ текст нь компаний үйл ажиллагаа, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, бүтээлийн түүх, тэргүүлэх албан тушаалтны намтар, хөгжлийн талаар өгүүлж болно.

Энэ текстийг хүссэн үр нөлөөтэй байлгахын тулд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр нийтэлсэн нь энэ нь зар сурталчилгааны шинж чанартай байх ёсгүй. Backgrader бол хамгийн эхнийх нь мэдээллийн бичиг юм. Мэдээлэл нь аль болох бодитой байх ёстой. Илүү сонирхолтой нь, гэрэлд гарч буй материалын магадлал өндөр байх тул пүүсийн үйл ажиллагаанд нэмэлт анхаарал хандуулах болно.

Арын градерын төрөл

Сэтгүүлч, пр-менежерүүд хоёр үндсэн төрлөөр ялгаатай:

• Хэвлэлийн хэрэгсэл, корпорацийн товхимол, мэдээллийн багцын хэсэг. Зарим тохиолдолд, backgounder нь хэвлэлийн мэдэгдлийн тайлбар материал болох боломжтой. Дараа нь эх материалыг уншиж буй хүмүүсийн асуултанд хариулах ёстой.
• Байгууллагын мэдээ, түүний шинэ санаачлага, хөгжил, шинэ санаачлагын талаар PR-т бичсэн. Заримдаа иймэрхүү аргаар компаний амьдралын түүхийг тайлбарлаж болно.

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн зорилго

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд сэтгэгдэл төрдөг сэтгүүлчид асуулт асууж магадгүй. Backgounder нь тэдгээрийг хариулах арга юм. Энэ нь компанийг хөгжүүлэх талаар товч мэдээллийг ашигладаг backgounder юм. Үүний гол зорилго нь байгууллагын оршин тогтнох тухай, өөрийгөө тунхаглахад анхаарал хандуулахгүй байх явдал юм. Гэхдээ энэ үйл явц нь гялалзсан хэлбэрээр биш, харин "шугамнуудын хооронд" байна. Өнөөгийн асуултуудад хариулт өгөхдөө пүүс зах зээл дээрх байршлыг харуулж, уншигчид санаж явдаг.

Backorder болон хэвлэлийн хувилбар хоорондын ялгаа

Сэтгүүлзүйн боловсролгүй хүмүүст PR төрлийн хоёр төрлийн текстийг ихэвчлэн алддаг. Хэвлэлийн мэдээ - мэдээ нь гайхалтай, гялалзсан, ихэвчлэн гайхалтай байдаг. Энэ нь гарчиг, текстийн эхний догол мөрийг барихад төвлөрдөг. Цаана нь иймэрхүү онцолгоо байхгүй, тэрхүү гэрэл гэгээтэй гэрэл гэгээ нь мэдээжийн хэрэг биш юм. Энэ мэдээлэл нь "анхны" гэсэн асуулт юм. Гэсэн хэдий ч backgounder нь хэвлэлийн мэдээний нэг хэсэг байж болно, өөрөөр хэлбэл тайлбар тайлбарыг хэлнэ.

PR-тын бүтэц

Аливаа текст хаа нэг газар эхэлж, тодорхой мэдээлэл агуулж, уншигчдад дүгнэлтийг хүргэх ёстой. Энэ бүхэн нь төлөвлөсөн бөгөөд төлөвлөсөн үр дүнд хүрэхийн тулд "тавиурууд дээр" байрлуулсан байна. Дараахь шатны боловсруулагчийн бүтэц нь компаний түүхийг бүхэлд нь хамарсан юм.

• Эхлэх ёстой зүйл бол компанийг байгуулсан он сар өдөр юм. Энэ нь хэдэн жилийн туршид зах зээлд үйлчилж байгааг харуулах бөгөөд ингэснээр итгэлцлийн түвшинг өсгөх болно.
• Хөгжлийн шат. Энэхүү догол мөрт байгууллагын зохион байгуулалт, өсөлтөд дэмжлэг үзүүлэх бүх үе шатыг байнга тоймлон харуулсан болно.
• Байгууллагын домог, түүний бүтээлийн зорилго, үүсгэн байгуулагчдын үзэл санаа.
• Байгууллага нь өнөө үед ямар байгууллага байх вэ.
• Байгууллагын үнийн жагсаалтад ямар бараа, үйлчилгээ байгаа вэ?
• Нийгэм, нийгмийн бусад салбарт олсон ололт амжилт, санхүүжилт, хүн амын тодорхой хэсгийг ивээн тэтгэх, хууль эрх зүйн болон бие бялдар хөгжүүлэх зэрэгт үндэслэсэн.
• Компанийн үйл ажиллагааны талаар ойрын болон алсын ирээдүйд багийн менежерийн санаа, хөгжлийн хэтийн төлөв.
• Байгууллагын амжилтыг өрсөлдөөний эсрэг зогсохоос шалтгаалж, олон нийтийн итгэлийг хэрхэн олж авсан байдал, шалтгааныг тайлбарла.

Байгууллагынхаа вэбсайтыг тодорхойлохын тулд компани ийм төрлийн ар талыг ашигладаг. Жишээ нь тэдний дүр төрхийг харгалздаг компаниудын бизнесийн картуудын бүх албан ёсны вэбсайтад танилцуулав. Энэ текст нь зөвхөн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд төдийгүй бизнесийн түншүүд, томоохон хөрөнгө оруулагчдыг татах, их хэмжээний худалдан авагчид гэх мэтийг ашиглаж болно.

Хэрхэн арын хашааг бичих вэ?

PR-т бичих нь байгууллагын гүнзгий дүр төрх, түүх, эдийн засгийн үйл ажиллагааны янз бүрийн баримтуудыг шаарддаг бүтээл юм. Эсэргүүцэл болон суурь жижүүр биш. Том компаниудын жишээнүүд нь энэ ажлыг гүйцэтгэх үед зохиогчоос яг юу шаардагдахыг ойлгох боломжтой. Энэ текстэнд юу бичих болон хэрхэн бичихийг харгалзан үзэх:

• Ийм текстийг зөвхөн нэг сэдэвт зориулж байх ёстой. Ерөнхий зүйл бол компаний түүх эсвэл зөвхөн нэг үйл явдал юм. Нэг сэдэв, үлдсэн хэсэг нь бусад нийтлэлүүдэд зориулагдсан.
• Нийтлэлийн хэмжээ нь 4-5 хуудас дотор байх ёстой.
• Ашигласан мэдээллийн гол массив нь баримтыг үгүйсгэх боломжгүй юм.
• Текстийг янз бүрийн график, хүснэгтүүд, диаграмууд, санал асуулга, албан ёсны статистикийн мэдээллийг харааны хэлбэрээр баяжуулахыг зөвлөж байна. Өгүүллийн зорилго нь мэдээллийн лавлагаа учраас хэрэглэгчдэд зориулсан алсын харааг хянах шаардлагатай.
• Энэ өгүүллийг зөвхөн мэргэжилтэн нарийхан тойрогтой ойлгож болохуйц элбэг дэлбэг мэргэжлийн нэр томъёогоор бөглөх шаардлагагүй. Мэдээлэл бүх уншигчдад нээлттэй байх ёстой.
• Хувь хүний үзэл бодол нь текстийн бүтцэд тохирохгүй. Backgrader, хамгийн түрүүнд, бодит мэдээлэл.
• Энэ текстийг бизнесийн хэв маягаар гуравдагч этгээдээс бичсэн болно.

Чимэглэл

Аливаа текстийг тодорхой дизайн шаарддаг. Зар сурталчилгааны товхимол (эсвэл түүний бүрдэл хэсгийн хэсэг), албан ёсны сайтад зориулсан компаний тодорхойлолт, боломжит түншүүдийн нэрийн хуудасны карт-ямар ч зорилгын дагуу энэ зорилгыг биелүүлэхэд шаардагдах хэд хэдэн шаардлагууд байдаг. Тиймээс бүртгэх дүрмийн зарим дүрмийг доор жагсаав:

• Ойрын ард нь байгууллагын албан бичгийн хэвлэмэл дээр бичигдсэн байдаг. Хэрэв энэ нь сайтын текст байвал наад зах нь лого болон нэр байх ёстой.
• Заавал элемент - гарчиг ба дэд гарчиг.
• Уг сэдэвт уншигчид сэдэвлэсэн сэдвээр бүрэн дүүрэн тайлбарлаж, сайтар боловсруулсан байх ёстой.
• Текстэнд энэ хамгаалагч нь байгууллагын хамгийн эрх мэдэл бүхий төлөөлөгчдөөс санал, хувилж авах ёстой.
• Текстийн сүүлчийн хэсэг нь ихэвчлэн график хувилбараар танилцуулагдсан бөгөөд янз бүрийн диаграм, хүснэгт, графикуудыг хүлээн авдаг.

Бодит хуудас гэж юу вэ

Баталгаа-хуудас нь олон төрлийн арын хашаачин юм. Ихэнх тохиолдолд тэрээр PR-менежерүүд, нийтлэл, сэтгүүлчдэд зориулж хэвлэлийн материалд зориулсан "cheat sheet" хэлбэрээр үйлчилдэг. Энэ нь хуудасны нэгэн адил текстэн хуудас мэт санагдаж байна. Энэ нь тухайн байгууллага өөрөө, албан тушаал, тэргүүлэх мэргэжилтний нэр, захиргааны аппарат хэрэгслийн нэрсийн жагсаалт, компаний зэвсгийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний жагсаалт зэргийг багтаасан товч мэдээллийг агуулсан болно.

Мөн мэдээллийн хуудсанд хөгжлийн түүхийн тухай мэдээлэл, байгууллагын амьдралын чухал өдрүүд, оффис, салбаруудын байршил, борлуулалтын дүн, динамик статистикийг нэгтгэн дүгнэж болно.

Ихэнх тохиолдолд мэдээллийн хуудсыг хэвлэлийн мэдээ эсвэл үндсэн сурагчтай хамт нэмж оруулдаг.