Тодорхойлолт ба өрсөлдөөн төрөл

нийт, маркетинг компани, зах зээл дээр үйл ажиллагаа явуулдаг тогтолцоо, өөрөө биш, харин ихэнх нь харж, харин зарим нь түүнийг холбож мэдээллийн урсгалын мөн харилцаа туйлын бухэлд өгөгдсөн зах зээлд оролцогчид. нь ямар нэгэн тодорхой компани үйл ажиллагаа явуулдаг янз бүрийн хүрээлэн буй орчны нөхцөл байдал, түүний маркетингийн орчин гэж нэрлэдэг. Маркетингийн орчин бие даасан компани тус бүрийн компаний гадуур үйлдэж, хадгалж, зорилтот хэрэглэгчдэд бүх төрлийн маш амжилттай хамтын ажиллагааны харилцаатай байх нь суулгахын тулд маркетингийн үйлчилгээг тусламжтайгаар удирдлагын чадварт нөлөөлөх янз бүрийн идэвхтэй хүч, аж ахуйн нэгж нь олон ургальч бүрдсэн байна.

компани тус бүрийн Ийм маркетингийн орчин макро болон микро орчны хүртэл хийсэн байна. Microenvironment компанийн шууд холбоотой, түүний боломжит хэрэглэгчдийг үйлчлэх чадвар гэх мэт \ түүнчлэн байх янз бүрийн хүчнүүд юм. Macromedia хүч нь арай илүү өргөн цар хүрээтэй нийгмийн төлөвлөгөө, байнга microenvironment нь тодорхой нөлөө үзүүлдэг байна.

Тиймээс энэ нь өрсөлдөгч компани тус бүрийн маркетингийн бичил орчин маш чухал хэсэг бөгөөд чухал тэмцээнд үнэхээр бүх төрлийн байна гэж хэлж болно. Та харгалзан түүний өрсөлдөгч зэрэг элементийг авч байхгүй бол, амьдрах чадвартай стратеги буюу тактик боловсруулах компанийн үйл ажиллагааг хангахын тулд ямар ч асуудал байж болох юм.

Өнөөдөр тэнд Гэхдээ бид зөвхөн хамгийн түгээмэл эдгээр хэрэглэсэн, түүнчлэн өрсөлдөөн маш шинж чанар, төрөл авч, түүний өрсөлдөгч нь өөр өөр тодорхойлолт нь маш их байдаг. Өмнө дурдсанчлан, өрсөлдөгчид маркетингийн систем нь зарим албат, өөрсдийн үйл ажиллагааны чадвартай янз бүрийн үйлдвэрлэгчдийн, зах зээл, нэр төрөл, зуучлагч үүсэх, түүнчлэн компанийн маркетингийн үйл ажиллагааны заасан ерөнхий бүхэл бүтэн цогцолбор өөр сонголт нөлөөлж байна. Мөн энэ нь өрсөлдөөний өөр өөр төрлүүд өөр өөр нөлөө үзүүлдэг гэж хэлж байх ёстой. хэсэгчлэн эсвэл бүр бүрэн орон зай давхцаж байгаа компаниуд байна - өрсөлдөөнийг харгалзан бид тэд өөрөөр хэлбэл гэж хэлж болно. Энэ тохиолдолд орон зайнд дагуу аль тохиромжтой үйлчилгээ, бүтээгдэхүүн энэ компани үйлдвэрлэсэн бөгөөд тодорхой зах зээлийн сегмент нь тодорхой багц хэлнэ.

Өрсөлдөгч компаниуд аажмаар өрсөлдөөн үзэгдэл хүрэх. Энэ нь зарим бүтээгдэхүүний хэрэгжүүлэх зарим үйлдвэрлэгчид болон нийлүүлэгчид тэмцлийн хоорондын харилцааны болон харилцан зарим нь эдийн засгийн үйл явц, түүнчлэн үйлдвэрлэлийн хамгийн таатай нөхцөл нь тодорхой бүтээгдэхүүний янз бүрийн үйлдвэрлэгчдийн хооронд өрсөлдөөн зарим нэг зэрэг юм - эдийн засгийн хувьд энэ нь тэмцээн гэж тэмдэглэх нь зүйтэй юм. Энэ нь хэлж байх ёстой харгалзан тэдний аль нэг нь найдах, өрсөлдөөн бүх төрлийн авч гэхээсээ илүү байна.

Зах зээлийн өрсөлдөөн өнөөг хүртэл голчлон зөвхөн хүртээмжтэй хөгжсөн зах зээлийн сегментийг. Энэ бол хамгийн түгээмэл аргуудын нэг нь орчин үеийн компанид хандаж яагаад гэнэт зах зээлийн сегментэд бусад өрсөлдөгчдийн хувьд халдашгүй үлдээх юм. хэлбэр эдийн засаг дахь өрсөлдөөн , дараах байдаг - энэ нь:

• Үнэ (компаниуд үнийн үндсэн дээр өрсөлдөх үед).
• (Компаниуд ашиглалтын үнэ, чанар дээр суурилсан өрсөлдөхгүй) бус үнэ.

Үнэ тэмцээн өнөө үед зах зээл дээр төстэй барааны төрөл бүрийн тэс өөр үнэ санал болгож байсан ч, компаниудын хооронд бүрэн чөлөөт зах зээлийн өрсөлдөөний хоногоор явдаг.

үнийн бууралт тийм улмаар хүссэн олж, хэрэглэгчдэд асар их тоо анхаарлыг татаж, цаг хугацааны худалдаачин бүр өөр өөрийн бүтээгдэхүүнээ тодруулж болох ямар нэгэн үндэс байсан зах зээлд эзлэх хувиа.