Маркетингийн үйл ажиллагаа нь компаниудын талаас Зар сурталчилгаа чанартай гүйцэтгэх үүрэг

Орчин үеийн маркетингийн зар сурталчилгааны шинж чанартай дараах тодорхойлолтыг өгдөг.

Зар сурталчилгаа тэмдэгт - мал, хүн, эсвэл ямар нэгэн өөр хүн үлгэрийн дагина, эсвэл зуйрлэмэл, санал болгож буй үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний зорилтот үзэгчид холбоо, түүнчлэн энэ үйлчилгээг санал болгож компанийн оюун ухаанд өдөөдөг зорилготой юм дүр юм. Зар сурталчилгаа тэмдэгт хэрэглэгчдийн оюун санаанд тод эерэг сэтгэл хөдлөлийг үүсгэх эх, эерэг байх ёстой. аж ахуйн нэгжийн хэн, зар сурталчилгааны шинж чанартай чухал бүрэлдэхүүн хэсэг, гэхдээ заавал лого элементүүд нь байх биш.

Зар сурталчилгаа тэмдэгт улам бүрдүүлж ашиглаж байгаа байгууллагын дүрс, илүү үр бүтээлтэй - тэд сурталчилгааны кампанит ажил гэрэл гэгээтэй, улмаар байна. Энэ хэрэглэгч брэнд нь эерэг сэтгэл санааны харилцаа бий болж байна. хэрэглэгчийн сэтгэл санааны хүрээнд тулд чадварлаг давж заалдах мэдлэгийг нэмэгдүүлэх, харилцагчийн байршлыг хүрэх боломжийг олгодог.

Олон хүмүүс зар сурталчилгаа, баатар компанийн зан чанар үзэл баримтлал, энэ үзэл баримтлалын гол ялгаа нь аж ахуйн нэгжийн баатар биш юм шиг зар сурталчилгааны тэмдэгт нь хуурамч аж ахуйн нэгж, хувь хүн гэдгийг нь бүрдэх үйл ажиллагаанд болон зорилго тун төстэй юм эндүүрэхгүй.

Сүүлийн жилүүдэд Сурталчилгаа тэмдэгт улам бүр түгээмэл болж байна. Зарим газарт тэмдэгтийн хэрэглээ бараг л заавал хэм хэмжээ юм. Зар сурталчилгаа тэмдэгт компани нь өөрөө олон нийтийн шагналын хэсгийг шилжүүлэх, брэндийн үүсэх маш их хувь нэмэр оруулах. Adware тэмдэгт зар сурталчилгааны кампанит ажил илүү тод томруун, мартагдашгүй болгоно тусалдаг. зан Сурталчилгааны зураг нь бидэнд илүү хувийн илүү тодорхой болгож байна. Маш ихэвчлэн хүмүүс компанийн зан чанар, дүр төрх нь холбоотой зарим зан төрх тэсвэрлэдэг.

Нэгтгэн, бид маш сайн зар сурталчилгааны тэмдэгт итгэлтэй таны брэнд нь сайн оронд үйлчлэх болно гэж хэлж болно. Тэр өргөн хэрэглээний сэтгэл санааны мэдээг танилцуулж, ажил дээр авч болно. Гэсэн хэдий ч, бид зар сурталчилгааны тэмдэгт зүгээр л нэг гэдгийг санаж байх ёстой маркетингийн арга хэрэгсэл Та хэрэглэгчдийн оюун санаанд өөрийн брэндийг бий болгох туслах компанийн үйл ажиллагаа. сайн тэмдэгт даруй эмгэнэл ялах гэж, танд хүндийг авчирч, наад зах нь, гэнэн Үнэндээ дээр тоолно.

Маркетингийн үйл ажиллагаа, бүтээгдэхүүн дэмжих стратегийн үүднээс зар сурталчилгааны шинж чанартай үүрэг дээр үндэслэсэн зар сурталчилгааны чиг зан чанар.

зар сурталчилгааны шинж чанартай үйл ажиллагаа:

1. Зар сурталчилгаа тэмдэгт брэндийн нүүр царай юм. Энэ нь өргөн хэрэглээний үзэгчдийн, зар сурталчилгааны кампанит холбоо бий болгож байна. Тиймээс олон компани зөвхөн нэг зар сурталчилгааны тэмдэгт бий болгож, энэ нь таны зан хэзээ нэгэн цагт бүх зар сурталчилгааны кампанит компанийн нүүр царайг болж, хэрэглэгчдийн санах баттай суурьшиж байна болгох илүүд үздэг.
2. Зар сурталчилгаа хэрэглэгчдийн оюун ухаанд түүний бүтээгдэхүүний шинж чанар, брэнд эгүүлэн татах хувь нэмэр оруулдаг. компанийн зар сурталчилгааны кампанит ажлын зар сурталчилгааны шинж чанартай чадварлаг, ойр ойрхон хэрэглэх нь хэрэглэгчийн үзэгчдийн хүлээн зөвшөөрөх, итгэлцэл, үнэнч зэрэг брэндийн зэрэг чухал чанарыг сайжруулах болно.
3. Зар сурталчилгаа тэмдэгт брэндийн компанийн баримжаа сонирхолыг сайжруулдаг. Хүмүүс дуртай сонгох хандлагатай байдаг. Хэрэглэгчийн брэнд эзэмшигч компанийн баатар бүтээгдэхүүний өөрийн эмгэнэл шилжүүлнэ. Зар сурталчилгаа тэмдэгт улам байгууллагын дүр төрхийг тодорхойлоход хэрэглэж эхэлсэн байна. Зар сурталчилгааны кампанит ажил тэмдэгт нь тус тусдаа болон үр дүнд илүү үр дүнтэй, гэрэл гэгээтэй болгодог. брэнд сэтгэл санааны хандлага - Энэ үйлчлүүлэгч нь эерэг харагдах холбоотой юм.
4. Зар сурталчилгаа тэмдэгт - өрсөлдөөнд гарч зогсох нь үр дүнтэй арга юм.
5. сурталчилгааны зүйлсийн тархалтын наалт, wobblers, түүнчлэн бэлэг дурсгалын зүйл: гэх мэт урамшуулал, ПОС материал үед ашиглах Сурталчилгаа тэмдэгт.

Бид зар сурталчилгааны шинж чанарыг ашиглан хэд хэдэн ашигтай боломжуудыг ялгаж болно маркетингийн үйл ажиллагаа нь компанийн.

Нэгдүгээрт, сурталчилж бараа, боломж нь үзэгчдийн маш хязгаарлагдмал харилцаа холбоо руу оруулна. зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдийн нь Бүтээгдэхүүний холбооны түүний гадаад төрх байдал, сурталчилгаа, мэдээллийн текст хязгаарлагдаж байна. Зар сурталчилгаа тэмдэгт боломжтой болгодог зар сурталчилгааны кампанит ажил явуулах үзэл нь маш өөр цэгээс. Энэ тохиолдолд, бараа, өөрийгөө сурталчлах нь энэ бүтээгдэхүүнийг үйлдвэрлэж брэнд тэмдэг сурталчилж байна. Энэ нь зар сурталчилгааны зан чанар, хэрэглэгчийн хооронд ийм холбоо бүтээгдэхүүний өөрийгөө сурталчилж үед илүү үр дүнтэй байдаг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Хоёрдугаарт, практик шоу мэт, зар сурталчилгааны тэмдэгт илүү хэрэглэгчид, харин бүтээгдэхүүнийг нь өөрөө компаниуд ялах чадвартай байдаг. Тиймээс олон компаниуд эхэлсэн зар сурталчилгаа, зан зар сурталчилгаа, жишээ нь, Bibendum, сурталчилж «Michelin компани» дугуй компанитай болсон.

Энэ нь компанийн маркетингийн үйл ажиллагаа зар сурталчилгааны шинж чанартай үүрэг маш өндөр байна гэж байх ёстой. Олон компаниудын хувьд, зар сурталчилгааны тэмдэгт брэнд, имижийн гол бүрэлдэхүүн хэсэг болдог. Зар сурталчилгаа тэмдэгт байрлал, үр дүнтэй аргуудын нэг юм дэмжих. Харин сурталчилгааны шинж чанартай гол үүрэг нь тэр нь зөвхөн брэндийн нэг хэсэг юм, тэр нь брэнд болж байгаа юм. Гэхдээ энэ нь, харамсалтай нь, дандаа тийм юм болоогүй.