Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн - ... Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн зар сурталчилгаа юм. Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт: жишээ

Хэвлэл мэдээлэл төлөвлөлт - зах зээл дээр бараа хөдөлж Энэ нь шинэ болон үл мэдэгдэх бүтээгдэхүүн, алдартай брэнд юм уу ямар нэгэн үйл явцын нэг чухал хэсэг юм.

кампанит ажлын төлөвлөлт мөн чанар

хэвлэл мэдээлэл болон бусад сонгодог дамжуулан бий болгох, байрлуулах нь эрх бүхий аргаар үг хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт, зар сурталчилгааны мэдээний дэмжих үндэс
түгээлтийн сувгууд. Өөрөөр хэлбэл, үйл ажиллагааны цогц кампанит ажил суурь үндсэн зорилтын дагуу хамгийн их ашиг хүрэхийн тулд маркетингийн төсөв олгодог юм. Үүнээс гадна, хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн - энэ нь ямар ч компанийн үйл ажиллагаанд нийтлэг байгууллагын үйл явцын үе шат нэг юм, харин тэр үед, энэ үйл явц нь зөвхөн зар сурталчилгааны мэдээний байрлуулах нь хамгийн тохиромжтой арга замыг сонгох нь биш юм, гэхдээ бас буй кампанит сэтгэл зүйн болон эдийн засгийн арматурын хөндлөн огтлох үйл ажиллагаа. Зөвхөн эдгээр журмын дагуу та хамгийн үр ашигтай найдаж болно.

хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт маш үзэл баримтлал нь хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөө, максимум үр ашгийг хангахад тулгуурлан хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зар сурталчилгаа анхааралдаа авдаг юм.

хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн үе шатууд

Хэрэв та зар сурталчилгааны компанит ажлыг төлөвлөж Эхлэхээсээ өмнө энэ нь том болон жижиг зорилтуудыг тодорхойлох хэрэгтэй байна. Уламжлал ёсоор, гол үйлчилгээ эсвэл бүтээгдэхүүнийг зах зээл дээр бүтээгдэхүүн буюу брэнд, бүтээгдэхүүн, компани буюу хүний дүрс үүсэх хэрэглээний мэдлэг, үнэнч нэмэгдүүлэх, дэмжих борлуулалтын өсөлтийг дэмжихийн тулд юм. зорилт Тодорхой нэр томъёо (тоон, эсвэл хувь), борлуулалт, үнэнч бөгөөд зорилтот хэрэглэгчдэд ойлголт түвшинд, түүнчлэн боломжит худалдан авагчаас хариу тодорхойлогдох болно илэрхийлсэн байна. үүрэг даалгавар боловсруулах дараа та хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөөний бичих эхэлж болно.

хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөөний дээр зураг зурах

Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөө нь дараах зүйлсийн бүрдэнэ:

- зар сурталчилгааны сонгосон төрлийн бүрэн тодорхойлолт.

Ер нь, энэ сонголт хамгийн их өргөн хүрээтэй юм. Энд та зар сурталчилгааны асуудалд хандах хандлага нь (рациональ, эсвэл сэтгэл санааны зар сурталчилгаа эсэх), (дэлгэц, nemediynaya, нарийн хамт) төлөвлөлтийн дэмжих шинж чанар, зар сурталчилгааны мессежийн хангамж (зөөлөн буюу хатуу хэлбэр) зураг зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүн хэрэглэх зэргийг сонгож (шууд, шууд бус, далд) болон т. г.

эдгээр бүх параметрийг бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөгийн болон бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, хүрэх эцсийн үр дүн, санхүүгийн чадавхийн гол зорилтот үзэгчдийн мэдлэг тодорхойлно.

Мөн энэ хэсэгт хэрэгжүүлэхэд ашиглаж болно ямар суваг байрлуулах дээр тулгуурласан зар сурталчилгаа төрлийг тодорхойлно. Энэ материал, видео болон аудио клип, үзэсгэлэн, эсвэл PR-арга хэмжээ хэвлэсэн байж болно.

Мөн хэсгийн бүх хувийн шинж чанар, зорилтот үзэгчид тохиргоо, зар сурталчилгааны объект, хэрэглэгч нөлөөлөх нь өөрийн газар зүйн тархалт, эрчим шинж чанар гэх мэт багтана.

- суваг, эсвэл хуваарилалтын суваг тодорхойлох арга.

Сонгодог хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, гэх BTL дээр нь зар сурталчилгааны интернэтэд Д..

- байршуулах хувьд тодорхойлолт.

Бүх үйл явдал нийт хугацаа гадна, энэ зүйл нь телевиз, радиогоор цацах рекламд хуваарь, хэвлэмэл хэлбэрээр мессеж, үзэсгэлэн, кампанит ажлын бусад цаг хугацаа нь нэр томъёог оролцох гаргах өдрөөс нь заалтыг орно.

- зар сурталчилгааны кампанит ажлын үнэ цэнийг тодорхойлох.

хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөөний энэ хэсэгт бий болгох, байрлуулах, сурталчилгаа бичлэг бүх санхүүгийн зардлыг будаг.

- төлбөрийн арга замыг тодорхойлох.

зар сурталчилгааны орон зай төлөх нь багц арга, нэг цаг хугацаа, бараа солилцоо, дээр суурилсан ивээн тэтгэх болон т байж болох юм. Д.

- үр ашиг.

зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр зорилгодоо хүрэх арга хэмжээг тодорхойлно.

Ямар асуудал хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт шийдвэрлэж байна вэ?

хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн ажлуудыг дараах зүйлс орно:

- шинжилгээний үйл ажиллагаа (зорилтот зах зээлийн нөхцөл байдал, өрсөлдөгч, маркетингийн боломж, гэх мэт ... параметрийн тодорхойлох);

- зар сурталчилгааны кампанит ажлын зорилгыг найруулгыг;

- төлөвлөлтийн үе шатууд, тэдгээрийн хэрэгжүүлэх хугацаа тогтоох;

- зар сурталчилгааны мэдээний түгээлтийн сувгуудыг тодорхойлолт;

- Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн үндсэн үзүүлэлтийн үндсэн дээр хүссэн үр ашгийг тодорхойлох;

- төсвийн хуваарилалт.

хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн сонголт

зар сурталчилгаа хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн онол, практик байх болно. нарийн тооцоо онолын хэсгийг багтаасан гүйцэтгэл зар сурталчилгааны кампанит ажил, орчин үеийн статистик аргын үндсэн дээр бүх хоёрдогч үзүүлэлтийн мэдээлэл цуглуулах, боловсруулах.

практик хэсэг нь аль хэдийн үйлчлүүлэгч компани, хэрэгжүүлэх, кампанит ажлын хүрээнд төлөвлөсөн бүх үйл ажиллагааны дэмжлэгтэйгээр шууд ажиллаж байсан. практик хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтөд чанарын хандлага нь бүх зорилгодоо хүрэхийн тулд нэг цагт төсвийг хэмнэх тусалдаг. Энэхүү судалгааны ачаар, зар сурталчилгааны зурвасууд кампанит ажлын хугацаанд үндэслэн ангилалд хуваагддаг, барааны бүлэг, цаг дэлгэц, цаашид хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөөний бий болгоход хамгийн их дууны аргыг олгодог.

хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн гол үзүүлэлтүүд

- Үзүүлэлт буюу TVR үнэ цэнэ - бүхэлд нь зорилтот хувь, түүнийг харж нэг, зарим үед хэвлэл мэдээллийн үйл явдлын нэг нь харсан.

- хүрдэг & Хавтасны (цар хүрээ, хамрах хүрээ) - үзнэ үү, эсвэл ижил кампанит ажлын зар мэдээг сонсох боломжтой байсан хүмүүсийн нийт тоо нь үзүүлэлт.

- TRP - нийт үнэлгээ нь тухайн зорилтот ангилалд тооцсон.

- OTS - дахин хэд хэдэн боломжит үзүүлэлт энэ зурвас харж болох юм.

- ЗШХ - нэг кампанит ажил нь бүх хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зар мэдээний бүх бүтээгдэхүүний зэрэглэл нийлбэр.

- Давтамж (цэвэр байдал) - зар сурталчилгааны мессежийн тоо, зорилтот зорилтот үзэгчдийн хүн бүр холбоо барьж болно.

- Index T / U (нийцлийн индекс) - зорилтот бүлгийн ерөнхий үзэгч хэвлэл нь нийтлэлүүдийг үзэгчдийн хувь.

- CPP - зардал зэрэглэл оноо, түүнийг хангах зардал.

- CPT - харилцахын зураг зардал мянган.

хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт нь шинэ чиг хандлага

хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн шинэ элементүүдийн нэг нь Интернэтэд сурталчлах юм. Энэ утгаараа, интернэт зар сурталчилгааны зурваст сайтуудын нэг гэж үзэж болно. Бидний өдөр тутмын амьдралд нь дэлгэрүүлэх, мөн өргөн хүрээтэй нэвтрэх нь тэр гол цэгүүд хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтөд орсон бараг нэг болсон. төрөл бүрийн түгээлтийн сувгуудыг ашиглах жишээ. Энэ бол байж болох юм агуулгын зар сурталчилгаа, , туг байрлуулах, поп хүртэл ба түүнээс дээш. Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт - сурталчилгааны үйл ажиллагааны багц, ухаалаг хандлага амжилттай бүтээгдэхүүн дэмжих үндсэн бүрэлдэхүүн хэсэг юм.

үйл ажиллагаа нь төлөвлөж хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл гэж юу вэ?

Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн - ямар нэгэн чухал хэсэг юм зар сурталчилгааны үйл ажиллагаа. Тэгээд бичиг хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөө зорилгодоо хүрэх нь амжилтын гол түлхүүр юм. болох хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн үйл ажиллагаа нь хэр харагдаж байна? Жишээ нь, радио үйл явдлын тухай зар мэдээг хуваарь авч үзье. Бид дэлгүүрээс нээх тухай олон нийтэд мэдээлэх хэрэгтэй. Бид ямар радио байх болно тодорхойлж болно өмнө нь манай тавцан, үүнийг дүн шинжилгээ хийж, өөрийн зорилтот үзэгчдийг ойлгох шаардлага хангах нь манай шалгуурыг үгийн утганд яг тохирч эсэх.

Дүрмээр бол, супермаркет нээлтийн аль ч насны хүмүүсийн гэр бүлд илүү сонирхож байна. Илүү Ийм зар сурталчилгааны эмэгтэй үзэгчдэд зориулагдсан. Тэгэхээр, энэ үндсэн дээр бид эмэгтэйчүүдийг зорилтот радио станцууд сонирхож байна. гэрийн эзэгтэй, ажлын хатагтай: Энэ үзэгчид хоёр хэсэгт хувааж болно. Аль аль нь албан тушаалд, эсвэл гэртээ ажил эрхэлж байгаа бол өдрийн турш радио сонсож, тиймээс Ерөнхий хугацаанд утгагүй юм нь илүү үнэтэй цаг дээр splurge. Хаана илүү их үр ашигтай холбоотой давталтуудыг давтамж хүрч болно. мөнгө хэмнэхийн тулд, та ч бас амралтын өдрүүдэд сурталчилгаа татгалзах эсвэл давталтуудыг тоог багасгах болно.

Уламжлал ёсоор, радиогоор сурталчлах албан ёсны арга хэмжээнд өмнө нь ямар ч дараа нь хоёр долоо хоног илүү эхлэх нь илүү дээр юм. хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөө энэ цэг нь заавал заасан энэ нь тэдний нэг нь давталтуудыг тоогоор үржүүлж хоногийн тоо, учир нь үндсэн зардлын хэмжээг тодорхойлно. -Р зүйлд зардал нь мөн арилжааны бий болгох зардлыг тусгасан байх ёстой.

зар сурталчилгааны кампанит ажлын зардлыг оновчтой болгох, та мөн радио станцууд нийт буюу хэсэгчлэн бараа солилцох санал болгож чадна. Жишээ нь, та тодорхой цаг хугацаанд тэдэнд таны супермаркет цацдаг санал болгож чадна. Хариуд нь тэд таны дуу клип нь нэг газар (радио, телевиз) өртгийг багасгахын тулд хүлээн зөвшөөрч болох юм, эсвэл эрх чөлөөт таны зар байрлуулах.

Дараа нь зар сурталчилгааны кампанит ажил явуулах зориулалттай зорилт, тэдгээрийн ололт хэмжээнд заасны дагуу өөрийн ажиллагаа тодорхойлно.