Барааны тэмдэг: тайлбар үгийн толь дээр үгний утга

Олон тооны үйлчилгээ, бүтээгдэхүүн, газар, тэр байтугай хувийн зан чанарыг бренд гэж тодорхойлж болно. Ихэнх хүмүүсийн ойлголтод энэ нь тэднийг танигдахуйц, бусдаас ялгаатай шинж чанар, үнэт зүйлстэй болохыг илэрхийлдэг. "Брэнд" гэдэг үгийн утга нь хэрэглэгчдэд чухал ач холбогдолтой олон тооны үнэт зүйлс, шинж чанар бүхий брэнд хэлбэрээр тодорхойлогддог. Энэ үзэл баримтлалын мөн чанар нь эхлээд үүнийг чиглүүлж байна. Энэ брэнд нь бие махбодийн хувьд байхгүй, энэ нь зөвхөн худалдан авагчийн оюун санаанд байгаа бүтээгдэхүүний талаарх ойлголт юм. Лого болон нэр нь сүүлчийн утгын талаарх ойлголтонд нөлөөлдөг. Тэд энэ эсвэл брэндийг тодорхойлдог. Энэ үг нь тэргүүлэх тайлбар толь толь бичгийн дагуу юуг илэрхийлдэг вэ? Үзэл баримтлалын мөн чанарыг үндсэн дээр нь нарийвчлан авч үзье.

S.A.-ийн тайлбар толь бичигт "Брэнд". Кузнецова

Энэхүү нийтлэл нь "бренд" -ийг барааны тэмдэг гэж тодорхойлсон бөгөөд худалдан авагч нь тодорхой бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэгчийг таньж болно. Энэ үг англи хэлний брэндээс гардаг. Орчуулга - брэнд, брэнд нэр. Эр хүйсийн хүйстэй холбоотой.

Скандинавын гарал үүсэлтэй гэсэн саналууд байдаг. Викингүүдийн үеэс "үхрийн гутаан доромжлох" гэсэн утгаар хэрэглэгдэж байсан. Брэндийг бодвол бренд (өөрөөр хэлбэл үгийн утга нь үүнийг баталдаг) батлагдсан ганц тодорхойлолт болон эрх зүйн статустай байдаггүй. Гэхдээ энэ нь хуулийн дагуу хамгаалагдсан бүтээгдэхүүн буюу компаний нэр (түүний үзэл баримтлал) бөгөөд энэ нь олон нийтийн ухамсрыг ижилхэн массаас ялгадаг.

Орчин үеийн томоохон орос хэлний тайлбар толь (2012)

Энэ хэвлэлд үгийн үндсэн хоёр тодорхойлолт байна:

1. Объект / үзэгдэл буюу шинж тэмдгийн дүрс буюу дүрс; Зураг.
2. Бүтээгдэхүүний буюу бүтээгдэхүүний барааны тэмдэг нь хэрэглэгчтэй өндөр нэр хүнд бүхий хамгийн тохиромжтой арга юм.

Тайлбар толь бичигт "бренд" гэсэн үгийн утга нь ойлголтыг ойлгох ойлголтыг өргөжүүлэх боломжийг олгодог. Барааны тэмдгийн тодорхойлолт буюу үйлдвэрлэгдсэн барааны хуулбар бүр дээр байрлуулсан "шошго" гэсэн хувилбар бий.

"Брэнд" уран зургийн нөхцлийн толь бичиг дээр (2012)

"Брэнд" гэдэг нэр томъёо нь бренд, барааны тэмдэг эсвэл бэлгэдэл гэж тодорхойлогдоно. Гарал үүслийн эх сурвалж нь англи хэлний брэнд юм. Орчуулгад түүний утга нь гутаан доромжлол юм. Энэ ойлголтыг эртний Египетэд эхэлсэн. Үйлдвэрлэгчид тоосго үйлдвэрлэсэн тоосгон дээрээ тавьдаг. Брэндлэгдсэн объект нь дээрхтэй төстэй зүйл байсан юм. Тэрбээр бие биенээ өөртөө авдаг бөгөөд бусдын онцгой үзэл санаанд чиглүүлдэг. Хууль ёсоор "бренд" гэсэн ойлголт (энэ нь тухайн үед хаа сайгүй тодорхой байсан гэсэн үг) 1266 онд Англид тогтмол тогтоогдсон. Учир нь хууль боловсруулагчид өөрсдийн боловсруулсан бүх бүтээгдэхүүний талаар тусгай тэмдэглэгээтэй байхыг шаарддаг.

Брэнд нь мөн бараа, үйлчилгээний эрэлт хэрэгцээг бий болгохын тулд зар сурталчилгааны зорилгоор ашигладаг бөгөөд уран зохиол, уран зохиолыг түгээхэд ашигладаг.

"Барааны тэмдэг" нь залуучуудын хэл дээр толь бичигт байдаг

Эдгээр үгсийн утга эсвэл эдгээр үгс нь үе хоорондын ялгаатай байж болно. Тиймээс залуучуудын хэлэнд "бренд" гэсэн хоёр толь бичигт хоёр оноогоор тодорхойлогдоно:

1. Том үйлдвэрлэгчийн худалдааны тэмдэг (мэдэгдэж байгаа).
2. Пүүс эсвэл барааны тэмдэг.

Үндэс угсааны тухай мэдээллээс үзэхэд, 1990-ээд оны сүүлээр англи хэлнээс англи хэлнээс зээлдэг байсан. Үүнээс хойш өргөн хэрэглэгддэг бөгөөд утга агуулгатай холбоотой хэд хэдэн хувилбарууд байдаг. Хамгийн алдартай нь "барааны тэмдэг" гэсэн ойлголттой холбоотой. Ихэнхдээ энэ нь "бренд" гэсэн нэр томъёогоор илэрхийлдэг. Гэхдээ үгийн утга нь тайлбар толь толь бичгийн өгөгдлөөр тодорхойлогддог.

XXI зууны ОХУ-ын тайлбар толь бичгийн дагуу "Брэнд"

21-р зууны толь бичигт "брэнд" гэдэг үгийн утгыг "барааны тэмдэг" гэж тодорхойлдог. Эдгээр нь ихэвчлэн сайн нэртэй үйлдвэрлэгчийн үйлдвэрлэсэн өндөр чанартай бараа юм.

Нийтийн ухамсар нь бренд бүтээгдэхүүн, компани, үзэл баримтлалыг өөрийн төрлийн нийт массаас ялгаж чаддаг. Энэ нь зах зээл дээр ялгаатай дизайнтай. Хэв маяг, савлагаа, график тэмдэг, лого, мултимедиа технологи нь зайлшгүй шаардлагатай бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Бүтээгдэхүүний нэрийг өөрөөр хэлбэл шинэ үг тус бүрийг ерөнхий хэрэглээнд орлуулахын тулд брэндийг нэрлэнэ. Үүнээс гадна борлуулалтын зах зээл дэх барааны амжилттай байр суурийг тодорхойлох зарим дүрэм байдаг. Тэд үүнийг үйлдвэрлэх брэнд гэж ялгадаг. Үүнд:

• Хувь хүний байдал;
• Хууль ёсны бүртгэлийн нормативыг дагаж мөрдөх;
• Ухаалаг байдал, дуудлага хялбаршуулах;
• Барааны зорилго, чанар.

"Барааны тэмдэг" гэдэг нь гадаад үгсийн толь бичигт байна

Англи хэлнээс авсан үгнээс нь шалтгаалан бүх боломжит утгуудыг хоёр хэлний толь бичигт авч үзэх нь зүйтэй юм. Энэ нь ойлголтыг илүү бүрэн дүүрэн ойлгох болно. "Брэнд" гэсэн үгийн утгыг гадаад үгсийн толь бичигт орчин үеийн, хоцрогдсон хувилбарт хувааж болно. Эхнийх нь брэндийн нэр юм. Хуучин англи хэл дээр хоёр дахь шатаалтыг олж болно. Нарийн мэргэшсэн толь бичигт эдгээр нь дараахь утгатай байдаг: брэнд, зэрэглэл, чанар, брэнд, улаан төмрийн, корпорацийн нэр, арилжааны тэмдэг, худалдааны тэмдэг, бренд бараа. Ажлын хэлбэрийн хувьд дараах орчуулгын сонголтууд байдаг: жигшдэг, шатаах, шошго, тунхаглах, санах ойд тэмдэг үлдээх, тэмдэглэх, тэмдэглэх, угаах, хүндэтгэх гэх мэт.

Ижил үг, тогтвортой хэллэг

"Брэнд" хэмээх ойлголтыг хэд хэдэн ижил төстэй хэлбэрээр ялгаж болно. Нэрийн утга нь бренд, брэндийн нэр, брэнд, брэнд, чанар, гадаад төрх, корпорацийн хэв маяг, анги зэрэгтэй ижил төстэй байдаг.

Брэнд, брэндийн бодлого, брэнд дүрс, брэндийн томъёолол, брэндийн хувьсал, брэндийн өөрчлөлт, брэндийн ялгаа, брэндийн байршил , брэндийн байршил зэрэг дараахь тогтвортой хослолууд байдаг . Ашиглалтын зарим хувилбарыг сонгон авч үзье.

Жишээ нь:

Брэндийн үнэ цэнэ нь 2016 он гэхэд хамгийн үнэтэй үйлдвэрлэлийн жагсаалтад оруулжээ.

Наоми Кэмпбеллийн алдартай загварын дүр төрх, үйл ажиллагаа нь брэндийн ойлголтоор тодорхойлогддог.

Америкийн Маркетингийн Ассоциациас "бренд" гэдэг үгийн утгыг бүх нийтээр хүлээн зөвшөөрдөг. Нэг худалдагчийн үйлчилгээ, бараагаа ялгаж буй шинж тэмдгүүд, дизайн, тэмдэг, нэр томъёо, хосолсон хослолыг хослуулан таних үндэс болсон. Маркетингийн чиглэлээр сайн мэддэг зохиогчийн олон тайлбар, тодорхойлолтууд байдаг ч тэдгээр нь ерөнхийдөө хүлээн зөвшөөрөгдсөн, зөвхөн илүү бүрэн бүрэн дүүрэн тайлбарлах болно. Брэнд нь зөвхөн бүтээгдэхүүн, байгууллага биш, харин нэгдмэл оюун санааны барилга байгууламж, тухайн хүний туршлага, түүний тодорхой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг ойлгох нь сонирхолтой юм.