Маркетингийн мэдээллийн систем

Маркетингийн мэдээллийн систем (MIS) - нь материаллаг нөөц нь зохион байгуулалтын цогц арга, журам, ямар замаар шаардлагатай мэдээллийг үнэн зөв, цаг хугацаанд нь, зөв давтамжтай цуглуулж, боловсруулж, удирдлагын шийдвэр гаргах эрх бүхий этгээд байгууллагад хийгдсэн байна. Ийм тогтолцоог хэрэгжүүлснээр, байгууллага аж ахуйн практикт энэ нь зах зээл дээр төвлөрсөн болон хэрэгтэй хангаж байх шиг байна ертөнцөд хөдөлгөдөг өрсөлдөөний давуу тал. ажлын байрны зах зээлийн мэдээлэл Энэ төрлийн, боломжийг илүү сайн ашиглах боломж, аюул заналыг зайлсхий. мэдээллийн систем Маркетинг, түүний хэрэглээ нь бүхэлдээ эрх нь зөвхөн менежерүүд, бас компанийг сайжруулах боломжтой.

Өмнө дурдсанчлан, гол зорилго нь шаардлагатай маркетингийн мэдээлэл, зөв, цаг хугацаанд нь хийх тусалдаг хангах явдал юм удирдлагын шийдвэр. Энэ тохиолдолд, гүйцэтгэх үүрэг нь дор дурдсан төрөлтэй хувааж болно:

- тогтмол хяналт тавих;

- хүсэлтийн талаар судалгаа хийх.

Одоогийн асуудлуудыг шийдвэрлэх, үйлчлүүлэгч, өрсөлдөгч, эрх мэдэл дээр: хэвийн хөгжиж буй компани бүр тодорхой мэдээлэл хэрэгтэй санагддаг. хүсэлтээр тусгай судалгаа хийх шаардлагатай байгаа бол, компани нь өөрийн болгон гүйцэтгэх, агентлагийн зурах болно. уран бүтээлч сонгон шалгаруулах, энэ тохиолдолд маркетингийн мэдээллийн систем чадвартай нь мэргэжлийн байгууллага хийж байх байсан гэж болохоор үүнийг хийх эсэх нь хамаарна. чадвар туршлага, IIA нөөцийн өмнө тодорхойлогдоно.

Үүний зэрэгцээ, энгийн судалгаа, эсвэл эсрэгээр үед, өвөрмөц шилдэг дахь гэрт хийсэн. Нөгөө талаар, анхдагч мэдээлэл олж авах холбоотой стандарт судалгаа, илүү сайн, хямд төрөлжсөн байгууллага үйл ажиллагаа явуулж байна.

Ямар тэмдэглэх нь зүйтэй компанид маркетингийн мэдээллийн систем даргад шууд захирагдаж байх ёстой явдал юм. Энэ нөхцөл байдал нь нэг талыг барьсан дүгнэлт, түүнчлэн судалгааны үр дүнг тусгаар тогтнолын баталгаа нь ямар сэргийлэхийн тулд шаардлагатай байна. IIA тодорхой ажлуудыг хийж, хэмжээг энэ төсөвт хуваарилсан маягт.

төрөлжсөн байгууллагуудтай харилцаа холбоо нь дараах үр дүнг гарган авах боломжтой байдаг:

- Судалгааны хөтөлбөрийн мэргэжилтнүүдийн боловсруулсан;

- харилцаа холбоо болон судалгаа нь өөрөө хийх компанийн сонгон хэрэгжүүлэх;

- шалгарсан компанийн мэргэжилтнүүд боловсруулж хамтран арга нь зах зээлийн судалгаа ;

- шинжилгээ,

- Судалгааны үндсэн дээр шийдвэр гаргах талаар зөвлөмж болгож байна.

Ийм үйл ажиллагаа эрхэлдэг компани нь мэргэжилтэн биш юм тохиолдолд, энэ нь нэг буюу хоёр төрөлжсөн байгууллагуудтай байнгын хамтын ажиллагааг байх үндэслэлтэй байж болох юм. тогтмол харилцааны явцад тодорхой асуудлын талаарх ойлголтыг хүрсэн байна.

Тиймээс маркетингийн мэдээллийн систем бүрдэнэ:

- системийн дотоод мэдээлэлд үндэслэн (энэ нь тайлагнах аж ахуйн нэгж байдаг);

- гадаад орчинд гарч өөрчлөлтийн талаарх мэдээлэл;

- мэргэжилтнүүдийн оролцоотойгоор Маркетингийн судалгааны чиглэлээр систем;

- хүлээн авсан мэдээллийн дүн шинжилгээ хийх, үүднээс авч шийдвэр гаргах үр дүнг сайжруулах боломжтой байх.

Одоогийн байдлаар судалгааны үр дүнд дүн шинжилгээ хийх компьютерийн программ нь асар олон тооны тусламжтайгаар гүйцэтгэнэ. харьцангуй хялбар гадна тэнд амжилттай нь маш төвөгтэй тохируулгуудыг ашиглаж байна.