Үнийн бодлого

Үнэ - юм солилцох үнэ цэнэ мөнгөний илэрхийлсэн бараа (үйлчилгээ). Энэ нь хоёр нь эдийн засгийн үйл явдлын нөлөөн дор үүсдэг: нийлүүлэлт, эрэлт хэрэгцээ. зах зээл, бага худалдан авах эрчим хүчний үнэ нь барааны их хэмжээний бага тогтоосон байна. Эсрэгээрээ, өндөр эрэлт алдагдал хослол бүтээгдэхүүний өртөг нэмэгдэх хүргэдэг.

хүчин зүйлс хэрхэн янз бүрийн хангамж, нөлөөлж болох худалдан авах чадвар? Мөн энэ талаар компанийн үнийн бодлогыг зохицуулж байна вэ? Жишээ нь, кофе үйлдвэрлэдэг компани үзэж байна. Улмаас хүнд хучтэй нь ургац хамгийн их алсан. кофе дутагдаж - нөхцөл байдал нь зах зээл дээр гарч ирсэн. өөрийн ашиг нэмэгдүүлэх Компани, үнийн түвшинг нэмэгдүүлэх эхэлнэ. Ийм зардлыг кофе худалдан авах боломж байхгүй бол худалдан авагчид, өөр бусад бүтээгдэхүүн (цай, идрээ, гэх мэт) сонгох хэрэгтэй. Үүний нэгэн адил, зах зээлд шинэ хангамжийг бий болгож, шаардах тэнцвэрт үнийг нэгэн зэрэг өснө байна. Ийм хэрэглэгчийн урвалын шалтгаан нь хязгаарлагдмал хөрөнгө юм. Тиймээс хүмүүс бүтээгдэхүүн өртөг багатай хувилбарыг худалдан авах хандлагатай байдаг. Үүний зэрэгцээ, тэд та нарыг кофе худалдаж авах юм бол илүү өөрийн хэрэгцээг илүү хангасан.

Аж ахуйн нэгжийн зорилгодоо хүрэхийн тулд хамгийн чухал хэрэгслүүдийн нэг нь - Маркетингийн бодлого шахдаг. Тэр компанийн үндсэн гурван чиг үүргийн гүйцэтгэдэг:

1. тодорхойлдог борлуулалт. Хэдэн хүн мэдээлэл хэрэглээний шинж чанар бүхий бараа бүтээгдэхүүн худалдан авах хүсэлтэй, чадвартай байх болно. бага зардлаар өндөр борлуулалтын хэмжээ байх болно.

2. бүтээгдэхүүний нэгжид тодорхой ашгийг тодорхойлно. илүү өндөр үнэ, илүү их ашиг үйлдвэрлэгч хүлээн авах болно.

3. дэмжих бусад маркетингийн арга хэрэгсэл. үнийн бодлого нь зөвхөн тодорхойлох ашиг биш юм. Орлого үр нөлөө, жишээ нь, хэрэгслийн тоо. Энэ тохиолдолд, борлуулалт нэмэгдэж хэмжээ. Харин дэлгүүрийн том тоо зардлыг нэмэгдсэн хүргэдэг бөгөөд тэд цэвэр ашиг хэмжээг бууруулна.

үнийн бодлого компани хүрэхийн тулд хүсдэг зорилтуудтай нийцсэн байх ёстой. Ихэвчлэн тэд ашгийн тодорхой хэмжээний борлуулалт байгуулах холбогдсон байна. компанийн зорилго мөн зах зээл нь эсэн мэнд амьдрах, тэмцээний турш ялалт, тодорхой дүр төрхийг бий болгох болно, гэх мэт

Тус компани богино эсвэл урт хугацаанд зарим нэг ашиг авахын тулд найдаж, үнийг байгуулж болно. компани нь 1-ээс дээш жилийн хугацаанд орлогоо нэмэгдүүлэх төлөвлөгөөтэй үед энэ нь цаг хугацаа нь богино хугацаанд (сар, улирал гэх мэт) нэмэлт зорилго тавьж байх шаардлагатай.

компанийн үнийн бодлого дансанд борлуулалтын хэмжээ өссөн авч бий болно. Гэхдээ энэ нь энэ тохиолдолд энэ нь нэгж зардлыг бууруулах шаардлагатай байгааг анхааралдаа авч, үйлдвэрлэлийн нэгжийг үйлдвэрлэхэд зайлшгүй шаардлагатай юм. Борлуулалтын өсөлт нь нэмэгдсэн гэсэн үг , зах зээлийн өрсөлдөөнийг ялж, урт хугацаанд өндөр ашиг авах.

Үнийн, эсэн мэнд амьдрах байр, зовнилыг өрсөлдөөн хугацаанд тогтоосон харгалзах. Энэ тохиолдолд компани нь бүтээгдэхүүн, өндөр хүчин чадалтай, жижиг борлуулалт нь их хэмжээний бараа материал байна. компанийн зорилго нь агуулахад хадгалагдаж байгаа бэлэн барааны орлого авах борлуулалт нэмэгдэж болж байна.

Тиймээс компанийн үнийн бодлого нь эцсийн эцэст хүрэхийн тулд хүсдэг гоол дээр бүрэн хамааралтай байна. зардлыг бууруулах замаар - ашгийн өсөлт нь үнийн борлуулалтын эсэн мэнд амьдрах, өсөлт, нэмэгдэж байгаатай холбоотой юм.

зураг - компани тус бүрийн худалдан авагчид нь тодорхой дүрсийг боловсруулдаг. Энэ нь зардал, энэ нь борлуулдаг барааны чанар ямар төрлийн, түүнчлэн Хэрэв ажиллаж эелдэг, эрх бүхий хүмүүст хамаарна.