Маркетингийн судалгаа. Худалдаа маркетингийн.

зах зээлийн үйл ажиллагааны тухай шийдвэр гаргах зорилгоор зах зээлийн судалгаа тушаажээ. Тэдний үр бизнес эрхлэгчид, удирдах ажилтнуудад зориулсан чухал юм.

ямар нэгэн бүтээгдэхүүний зах зээлд хөрөнгө оруулалт, ихэнхдээ ач холбогдолтой шаарддаг. бизнес эрхлэгч, эсвэл менежер энэхүү бүтээгдэхүүн нь хэрэглэгчдийн дунд эрэлт хэрэгцээтэй байх болно гэсэн зөн совингоо дээр суурилсан таамаглал байдаг.

Энэ нь хялбар төсөөлөл, ихэнх тохиолдолд, их мөнгө хөрөнгө оруулах нь найдвартай үндэс суурь биш юм. Эдгээр таамаглал зах зээл дээр өргөн хэрэглээний эрэлтийн судалгаагаар батлагдсан байх ёстой, хэмжиж ихээхэн тухайн үйл явдлын эрсдэлийг бууруулах зорилгоор тоогоор танилцуулсан.

Хэрэв та маркетингийн судалгаа нь мэргэжлийн өндөр түвшинд зохион байгуулж болно захиалах бол зах зээл дээр бүтээгдэхүүний гарах эрсдэл дээр олон удаа буурсан байна.

өөрөөр хэлбэл, мэдээлэл практикт байхгүй бол энэ нь боломжгүй юм, гэхдээ зөвхөн "гарт" -д чадварлаг - Харин бизнес эрхлэгч үргэлж маркетингийн гэдгийг санах хэрэгтэй. Маркетинг нь хэд хэдэн үе шаттайгаар бүрдэнэ:

1.Sbor мэдээлэл.

2.Utochnyayuschy судалгаа.

өгөгдлийн 3. шинжилгээ.

4.Sostavlenie төлөвлөгөө.

5.Vyrabotka судалгааны арга зүй.

тодорхойлсон 6.Sostavlenie тайланг судлах, зорилгыг түүний зорилго, арга, үр дүн, зөвлөмж.

бүхэл бүтэн үйл явц, цаг шаардсан юм үед үр дүн нь ямар ч хэрэггүй байдаг. Харин тэд нь бизнес эрхлэгч зах зээл дээр, судалгааны өөрсдийн туршлага дээр үндэслэн урьдчилсан үр дүнгийн үндсэн дээр бүтээгдэхүүний нэр дэвшүүлсэн тухай шийдвэр гаргаж болно гэж нэрлэж байж чадахгүй байгаа энэ тохиолдолд бүрэн ямар ч хэрэггүй байдаг.

Зарим компаниудын хувьд, ялангуяа том хүмүүс, маркетингийн алба байдаг. Харин сэтгэл зүйн хүчин зүйл тухайн тэдний дүгнэлт заримдаа нь бүхэлдээ үнэн юм.

Энэ шалтгааны улмаас ихээхэн хэмжээний хөрөнгө оруулалтыг төлөвлөсөн ялангуяа, энэ нь бие даасан маркетингийн компанид хандах нь зүйтэй.

, Судалгаа маркетингийн л хангалттай аж ахуйн нэгжийн хөгжлийн чиглэлээр мэргэшиж буй компаниудын нэгийг нь сонгож, тэдгээрийн мэргэжилтэн, үргэлж та сонирхож байгаа бүх мэдээллийг хэлэлцэх бэлэн холбоо барина захиалах. Энэ нь тэд аль хэдийн адил маркетингийн судалгаа хийж байгаа бөгөөд танд бэлэн материал санал болгож чадна гэж тохиолддог байна. Тэд ийм мэдээлэл байхгүй бол тэд танд өөрийн хүсэлтээр шинэ зах зээлийн судалгаа тайлангийн санал бэлтгэх болно.

Ихэнх зөвлөх компаниуд маркетингийн судалгаа өрсөлдөгч, хэрэглэгч, аж үйлдвэрийн зах зээл, бараа, үйлчилгээний үнийн хяналт, дэмжих хөтөлбөр зэрэг нийлүүлэгч эрхэлдэг.

Зах зээлийн судалгааны хэд хэдэн төрөл байдаг:

- "хайгуулын" - Зах зээлийн судалгаа, байгаа шийдвэр гаргахаас өмнө явуулсан, эсвэл тодорхой арга хэмжээ хийж байна. Маркетингийн судалгааны хайгуулын арга хоёрдогч мэдээлэл, кейс судалгаа, өнгөрсөн туршлага судлах, зорилтот бүлгүүдийн ажил, харьцуулалтын шинжилгээ оруулах;

- "тайлбар" - нь мэргэжилтнүүд асуултуудад хариулах судалгаа:? Гэж юу вэ? Вэ? Вэ? Хаана? Тэдний ихэнх нь ширээ Маркетингийн судалгааны аргаар гаргаж авсан, бүлэг, судалгаа, танхим туршилтыг анхаарч байна. Гэсэн хэдий ч, асуулт Яагаад тэр вэ? Энэ судалгаа нь зөв хариулт өгч чадахгүй байна (жишээ нь, яагаад нэмэгдсэн борлуулалтын нэвтрүүлэх дараах үнэнч хөтөлбөр?) ;

- "энгийн" - шалтгаан-үр дагаврын харилцааны шинжилгээ, одоогийн үр дүнд хүргэсэн үйл ажиллагаа, шийдвэрийн тодорхойлолтыг төлөөлж судалгаа.