Хэрэглээний зан үйлийн онол

Хэрэглээний зан үйлийн онол - эдийн засгийн хамгийн чухал хэсэг юм. Тэр нь тодорхой нөхцөлд дундаж хүний сэтгэл зүйн шинж чанарыг судалсан. Энэ сэдэв нь орчин үеийн капиталист ертөнцийн маш холбогдох болдог. Энэ хэсэг нь эдийн засгийн эрэлтийн үеийг судалсан байна. онол нь юм гэдгийг ойлгох нь үзээрэй хэрэглэгчийн зан.

Хүн ямар нэг бүтээгдэхүүнийг авсан үед энэ нь тэдний хувийн санхүүгийн хэмжээ түүний өртгөөс харьцаагаар удирдлага байна. Энэ нь хувь хүний хэрэглэгчдийн зан шинж гэж ойлгож байна. Худалдан авах анхааралдаа авсан бол тухайн хүн өөрийн төсвийн хязгаарлалт ирдэг юм. Энэ тохиолдолд хэрэглэгч нь үргэлж гурван үндсэн асуулт байна:

1) яг юу худалдаж авах вэ?

2) гэж юу вэ мөнгө?

3) төсвийн Хэрэв та худалдан авалт хийх боломжийг олгодог?

Хүн бас хэрэгслийн зарчмыг удирдлага байна. Өөрөөр хэлбэл, тэр бүтээгдэхүүн, бусад тохируулгуудын гаруй давуу ихэнх нь сонгодог. ашигтай хэрэгцээг хангах зэрэг юм. бүтээгдэхүүний эрэлт хэрэгцээ хоёр ангилалд хувааж болно:

1) Чиг үүрэг. Энэ бол хүн өөрийн хэрэглээний шинж удирдлага нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг худалдан авдаг юм.

2) бус үйл ажиллагааны эрэлт хэрэгцээ. Энэ нь бие даасан бүтээгдэхүүн, түүний хэрэглээний шинж биш, харин удирдлага, аливаа гуравдагч талын шалтгаан нь худалдан авч байна. Nonfunctional эрэлт хэрэгцээ ч бас гурван төрөлд хуваагдана:

• Нийгмийн ( "snob нөлөө"). Энэ тохиолдолд хүн тэдгээр дээр авдаг эдийн засгийн үр ашиг, бүхэлд нь нийгэмд хамгийн их түгээмэл байдаг.
• Эрсдэлтэй. эрэлт хэрэгцээ энэ төрлийн "Verlaine үр дагавар" гэж нэрлэгддэг хамаардаг эсвэл өндөр инфляцийн хүлээлт байна.
• Зохисгүй. Энэ төрлийн эрэлт түргэн хүлээлт нөлөөн дор хийсэн нь төлөвлөгөөт бус худалдан авах харуулж байна. Хэрэглээний зан үйлийн онол хүмүүс эдгээр болон бусад тэтгэмж, энэ нь болгож авах гэж байна зохистой үүнийг. Эрэлтийн үзэж харах энэ axiom зөрчиж байна.

төсвийн хязгаарлалт тодорхой хязгаар, аль цааш чадахгүй нь явах ёстой гэсэн үг. Жишээ нь, хүн цалин авдаг байна. Хэрэв тэр барааг нь хязгаарлагдмал тооны худалдан авах боломжтой болно.

үндсэн таамаглалыг авч үзье аль хэрэглэгчийн зан төлөвийн онол:

1) Мөнгө үргэлж хязгаарлагдмал төсөв ард түмэн юм.

2) бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний бүх төрлийн багц үнэ байдаг.

3) Хэрэглэгч нь бүтээгдэхүүнийг өөрсдөө сонгоно.

4) худалдан дээрх бүх хүн ухаалаг зан байдаг. Өөрөөр хэлбэл, тэд бүтээгдэхүүний ашиглалтын түвшинг харгалзан.

хэрэглэгчийн зан үйлийн хэв маягийг харгалзан, эдгээр болон бусад барааны сонголт нөлөөлж буй хүчин зүйлийг дурдах нь биш. Эдгээр нь нас, хүйс, боловсролын түвшин, хувийн ямар ч шалтгаан орно. Хэрэглэгчдийн хүчин зүйл нь мөн тодорхой сэтгэл зүйн асуудлууд, тухайлбал хайр хүний даруу, түүний шинж чанар. сонголт, соёлын түвшин, жишээлбэл, бие даасан өөрсдийгөө ямар ч дамжмал өсгөвөр гарган үзэж болно нөлөөлдөг. Нийгмийн хүчин зүйл мөн сэдвээр хамаарна. Жишээ нь, энэ нь ямар ч улс төрийн бүлэг нь хүний хандлага байж болох юм. эдийн засгийн хүчин зүйл нь мөн чухал ач холбогдолтой ч биш юм. Тэр орлогын хувь хүний түвшинд, зарим барааны өртгийг холбоотой байж болох юм.

нийтлэлээс илт байдаг шиг, хэрэглээний зан бүр өөр өөр загварууд байдаг. эрэлт хэрэгцээ үүсэх харилцан уялдаатай хүчин зүйл нь багц нөлөөлсөн байна. Энэ нь өргөн хэрэглээний сэтгэл зүйн талаар тодорхой, бүрэн гүйцэд ойлголт зах зээлийн харилцаанд дэлхийн маш чухал юм байна гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.