Зар сурталчилгааны кампанит ажил - энэ нь ... сурталчилгааны кампанит ажлын Хөгжлийн. зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөө

үнэхээр бараа буюу хэд хэдэн хэсгээс бүрдэнэ ижил төстэй үйлчилгээний аль ч төрлийн зар сурталчилгаа. Үүний үр нөлөө, ялангуяа хэд хэдэн хүчин зүйлээс хамаардаг. Энд тархалт тохирох агуулга, мессеж (хүргэх мэдээлэл) хэлбэрийг агуулж байдаг гэсэн үг (энэ нь байж болох сонин, сэтгүүл, телевиз, радио гэх мэт), хэмжээ, цаг хугацаа, хэвлэлийн болон цацагдаж нийт тоо. Өнөөдөр, зар сурталчилгааны кампанит ажлын хөгжил - хариуцлагатай үйл явдал юм.

Манай цаг үеийн бодит байдал

Энэ нь орчин үеийн зар сурталчилгааны тохиолдолд эерэг шийдвэр нь бүхэл бүтэн хүрээ байдаг нь ерөнхийдөө хамгийн сайн үр дүнд хүрдэг гэдгийг тэмдэглэх хэрэгтэй, өөрөөр хэлбэл, өндөр чанартай зар сурталчилгааны зурвас шууд хамгийн тохиромжтой, хангалттай дэмжлэг ашиглан үзэгчдийн мэдээлнэ үед. Тухайлбал, зар сурталчилгаа хэвлэл мэдээллийн хүссэн хэмжээ, мөн түүнчлэн хамгийн ашигтай цаг хугацаа, тэдгээрийн байршил газар, сонгогдсон үед тэдний байршуулах давтамж зөв тооцож үед байна. Үүнээс гадна, тооцоогүй хүчин зүйл тус бүр сайн үр ашиг, хамгийн сөрөг арга замыг сурталчлах нь үр дүнтэй шууд нөлөөлж болох юм.

Энэ нь илүү зар, зарим хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр цөөн байршуулсан энэ нь боломжит хэрэглэгчдэд үзүүлэх нөлөөллийг нэмэгдүүлэх шаардлагатай гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Орчин үеийн зар сурталчилгааны кампанит ажил гэж юу вэ?

асуулт зогссон юм. Эцсийн эцэст, зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр дүнг үүн дээр хамаарна. -ын үүнийг хариулах оролдоод үзье.

Орчин үеийн зар сурталчилгааны кампанит ажил - Дээрх бүх бүхэл бүтэн цогцолбор хэрэгжилт чанд урьдчилан төлөвлөсөн сурталчилгааны үйл ажиллагаа, дараа нь цаг хугацааны тодорхой хугацаанд, үйл ажиллагаа нь тодорхой газар, зорилтот зарим тооцож байгаа юм байна. Ийм ойлголт нь орчин үеийн дэлхийн эдийн засаг дахь хүлээн зөвшөөрч байна. Тэгээд кампанит ажлын үр дүнг үүн дээр хамаарна. Гэсэн хэдий ч, хугацаа бусад тайлж уншихын тулд байдаг.

Орчин үеийн зар сурталчилгааны кампанит ажил - тодорхой мэдээлэл, ялангуяа харьцангуй богино зэрэг байгууллагын цаашдын үйл ажиллагааны талаар, урт хугацаанд эерэг нөлөө үзүүлэх байх ёстой нь олон нийтийн массыг хангах төрөл бүрийн арга хэмжээг тогтоосон.

Тэгэхээр энэ юу вэ?

Юуны өмнө, энэ нь зарим нийтлэг зорилго, ижил аж ахуйн нэгжийн хэв маяг, төсвийн асуудал санааг хослуулан өвөрмөц сурталчилгааны кампанит багц багтана. Энэ хөтөлбөр нь урьдчилан боловсруулсан дагуу боловсруулж байгаа бөгөөд орчин үеийн маркетингийн үйл ажиллагааны өвөрмөц хүрээ юм. Энэ нь зөвхөн тухайн зах зээлийн сегментийг төлөөлж барааг хэрэглэгчдэд чиглэсэн байна. Энэ бүх зорилго нь юу вэ? Тэдний урвал, жинхэнэ ашиг сонирхол, цаашид өөрийн гэсэн үйлдвэрлэлийн компани аль аль нь стратегийн болон тактикийн зорилтыг шийдвэрлэхэд хувь нэмэр оруулах болно шалтгаан болдог.

зар сурталчилгааны кампанит ажлын хүрээнд ихэвчлэн өөр өөр боловч харилцан нүүдлийн цуврал боловсруулсан нийтлэг сурталчилгааны төлөвлөгөө, ямар нэгэн тодорхой хугацаанд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр янз бүрийн гарч байгаа гэж тайлбарласан байна.

мөн чанар гэж юу вэ?

Өнөөдрийн байдлаар кампанит ажлын зар - бүхний дээр байдаг, янз бүрийн арга хэмжээ, нэг санаа болон сэдвийн хамт нэгдсэн хослол. Хүлээн зөвшөөрч, энэ байна. Энэ бүхэн нь эерэг нөлөө зар хүссэн ерөнхийдөө чиглэж байна. Өөр, байж болохгүй. Орчин үеийн ертөнцөд өөрөө зар сурталчилгааны кампанит хөгжил, түүнчлэн санаа хүрээнд түүнийг хэрэгжүүлэх тодорхой цаг хугацааг эзэлж байна. Энэ нь нэг кампанит ажилд тус бүр дараагийн шууд маркетингийн алхам нь ямар нэгэн байдлаар өмнөх холбоотой гэж байх ёстой, түүнчлэн үүнийг нэмэлт санах нь маш чухал юм.

Энэ нь өнөөдөр PR нэлээд тодорхой брэндийн хүлээн зөвшөөрөх нэмэгдүүлдэг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй, энэ нь ихэвчлэн зарим нэг брэнд нь тодорхой зорилтот үзэгчдийн харьцаа үүссэн, шинэ хэтийн татаж байна. Энд чухал үр дүнг үнэлэх нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын. Энэ нь мэргэжлийн зохих тусламж явуулсан сурталчилгааны кампанит ажил, хөгжлийн дараагийн үе шат руу бизнесээ авчрах болно гэдгийг тэмдэглэх хэрэгтэй. эдийн засгийн үйл ажиллагаа нь энэ курс эдлэх тийм чухал байгаа юм.

зар сурталчилгааны кампанит ажил хөгжүүлэх үе шатууд

Цөөхөн хүн гэдгийг мэдэх маркетингийн алхамууд нийцэж байна. Бидний амьдарч буй дэлхийд, зар сурталчилгааны кампанит ажлын нээлт хэцүү ажил өөрсдийн чиглэлээр багийн хамгийн туршлагатай мэргэжилтнүүд байна. Энэ асуудлын шийдэл нь ихэвчлэн хэд хэдэн үе шат, тухайлбал байна: зах зээлийн дүн шинжилгээ хийх; тодорхойлох хөрөг боломжит хэрэглэгчдийн; үйлдвэрлэлийн газруудыг харилцааны тодорхой арга, түүнчлэн сонгон авах; Маркетингийн харилцаа холбооны үйлдвэрлэл; Төслийн нэн даруй хэрэгжүүлэх. төлөвлөгөөний Энэ төрлийн кампанит ажил. Таны харж байгаагаар, үйл явц нь олон үе шаттай.

Эдгээр нь тэнд кампанит ажлын үе шат юм. Тэд бага зэрэг ч гэсэн үргэлж хангалттай хэдий ч байдаг. Өнөөдөр жишээ байдаг Та ямар ч зар сурталчилгааны кампанит ажил нь үүсгэж болно, тийм ч хэцүү биш.

тусгай үйлчилгээ компаниуд нь зар сурталчилгааны компанит ажлыг хөгжүүлэх

Өнөөг хүртэл амжилттай PR бүтээгдэхүүн маш их гэсэн үг юм. Мөн та шаардлагатай ур чадвар эзэмшсэн байгаа бол, энэ нь мэргэжилтнүүд энэ ажлыг даалгах нь илүү дээр юм. Хэрэв та эрх бүхий зар сурталчилгааны кампанит ажил, түүнчлэн хожим нь түүний хэрэгжүүлж чанарыг хөгжүүлэх нь багийн агентлаг лаазыг мэргэшсэн. Таны харж байгаагаар, бүх зүйл нь маш энгийн юм.

зар сурталчилгааны кампанит тулд хэрэглэгч дээр хамгийн их нөлөө үзүүлсэн, өндөр мэргэшсэн мэргэжилтнүүд боломжит зорилтот үзэгчдийг нарийн тодорхойлоход хэрэгтэй; олохын Та ямар мэдээлэл нь тэдний эцсийн хэрэглэгчдэд эсвэл хэрэглэгчийн үйлчилгээнд дамжуулахыг хүсэж байгаа; Олон нийтийн харилцаа гарч ихэнх нь авчрахын тулд тодорхой стратегийг боловсруулах; мэдээллийг дамжуулах нь тодорхой хэлбэрийг сонгон (нийтлэл, хошуу, зурагт хуудас гэх мэт), мөн түүнчлэн түүний байршлыг (тээвэр, телевиз, метро, радио, хэвлэл - сонин эсвэл сэтгүүл гэх мэт) тодорхойлох байх; Ийм кампанит ажлын хугацааг төлөвлөх (хэрэв энэ нь богино хугацааны болон урт хугацааны байж болно); зардлын тооцоо хийх, хөлсөө сонго; хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөөг бий болгох; Сонгогдсон бүх зорилт зэрэг зар сурталчилгааны үр нөлөө, шууд хамаарлыг тодруулах; үр дүн болон хүрсэн байна нөлөөг үнэлэх.

маш онцгой компаниас Мэргэжилтнүүд, тиймээс та өөрийн бизнест өөрийн кампанит ажлын нээлт маш хурдан хэрэгжүүлсэн байхын тулд боломжтой бүхнийг хийж байна. Түүнээс гадна, энэ нь дараа нь таны зар байхаа больсон хэдий ч, зүгээр л төлж байгаа бөгөөд ихээхэн таны ашгийг нэмэгдүүлэх нь маш чухал юм.

Тиймээс туршлагатай мэргэжилтнүүд таны зар сурталчилгааны кампанит ажил нь маш их үр бүтээлтэй, үр ашигтай бизнесийн арга хэрэгсэл, бас бардам нэгэн үйл явдал нь зөвхөн биш юм хийх болно! Гэсэн хэдий ч, зар сурталчилгааны кампанит ажлын хөгжил - Тиймээс, эрх бүхий хүмүүст даалгасан байх ёстой, маш том хариуцлага юм.

үйлдвэрлэлийн үндсэн ойлголтууд

зар сурталчилгааны кампанит ажлын оноос хойш - байдаг, бүх Дээрх их хөрөнгө оруулалт, та сайтар асуудалд орж харах хэрэгтэй. Тиймээс тэнд та нар явж!

-ын бид зар сурталчилгааны компанит ажлыг хөгжүүлэх хэрэгтэй тэдгээр хувьд авч үзье.

Товч - бүхний дээр байдаг, бизнесийн санал асуулгын ихэвчлэн хэрэглэгч шууд хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт, түүнчлэн ийм кампанит ажил тодорхой үзэл баримтлалыг дээр зураг зурах гэх мэт дүүрэн байдаг нь ямар. Энэ нь тэмдэглэх нь зүйтэй, тэр ч байтугай агентлагийн гэрээ, товч эхлэхээс хэрэглэгчдэд маркетингийн нөлөөлөх техник хэрэгсэл зарим бэлтгэх, түүнчлэн үнэлгээ хийх зардал ажлыг мэргэшсэн, цаашид хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөө дараа. Энэ нь зар сурталчилгааны гол зорилго нь кампанит. Тэд хамгийн сайн байна!

зар сурталчилгааны төсөв дор нь ихэвчлэн ямар нэгэн зар сурталчилгааны кампанит ажлын зориулагдсан зарим сангуудын тоо, бүтэц гэж тайлбарласан байна.

үргэлжлэх хугацаа дор нь ихэвчлэн сайн тодорхойлсон маркетингийн зан нь ямар нэгэн тусгайлсан арга хэмжээг хэрэгжүүлэхэд шаардлагатай хугацааг (өөрөөр хэлбэл, хугацаа) гэсэн үг юм.

хувьд өрсөлдөх стратеги, энд зар сурталчилгааны тактик гэсэн үг юм, зарчим нь шууд зарим нэг өрсөлдөх бүтээгдэхүүний өрсөлдөх юм.

хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл-MIX - Аажмаар бид орчин үеийн үзэл баримтлал ирдэг. Энэ юу вэ? маркетингийн кампанит ажлын үеэр ямар нэгэн сурталчилгааны мэдээлэл нь шууд түгээх янз бүрийн арга хэрэгслээр нэгдсэн хэрэглэх төлөвлөгөөний Энэ төрлийн. Таны харж байгаагаар, нөхцөл маш олон биш байна.

кампанит төрөл

Тэгэхээр шийдвэрлэх үзье. олон тооны зар сурталчилгааны кампанит хөгжлийн өнөөгийн шатанд энэ нь үндэслэл нь янз бүрийн, ялангуяа зах зээл дээр, холбогдох маркетингийн хэвлэл мэдээллийн дагуу, тодорхой хугацаанд, зориулалтын дагуу гэх ангилах бөгөөд боломжтой юм. Энэ нь маш сонирхолтой юм! Жишээ нь, зар сурталчилгааны кампанит ажил, газар зүйн хамрах үүднээс энэ нь бүс нутгийн орон нутгийн, үндэсний болон үндэстэн дамнасан (өөрөөр хэлбэл, олон улсын) байж болно. Энэ нь зөв, гайхамшигтай юм бэ?

Бүх зар сурталчилгааны кампанит ажил ч, доошоо, өсөн нэмэгдэх болно үйлдэл нь тодорхой эрчим үүднээс, дараа нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь төрөл бүрийн бараа үйлдвэрлэл, хүргэх өөрчлөлтийг ашиглан тодорхойлно эхлэн зах зээлийн чиг баримжаа гэх мэт өөрчлөлт. Энэ бол сонирхолтой шинжлэх ухаан юм.

Орчин үеийн marketignovye кампанит ажил, жишээ нь, чиглэсэн televizionno- эсвэл advantageously хэвлэл, радио, эсвэл гадаа зар сурталчилгаа ашиглах, вэб чиглэсэн болно. Бусад зүйлийн дотор, тэд ярих mediamiksovymi байж болох юм.

Тодорхой сонгох хувьд зорилтот үзэгч, үнэхээр бүх зар сурталчилгааны кампанит ажил нь хэрэглэгчдийн эсвэл худалдагч зориулагдсан адил хөгжсөн буюу масс байж болох юм.

, Тухайн брэнд, борлуулалтын урамшуулал зах зээл, бүтээгдэхүүний шууд сануулах гэх мэт тогтвортой дүрс үүсэх нь шинэ бүтээгдэхүүн зах зээлд, тухайлбал - Энэ нь дүрмийн дагуу, зар сурталчилгааны кампанит ажил нь бүхэлдээ өөр өөр зорилго байж болно гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Мэдээж хэрэг, чухал үүрэг мөнгөөр тоглосон. Тухайлбал, чухал ач холбогдолтой сурталчилгааны төсөв. Энэ бол үнэн шүү дээ!

Тэнд үйлдвэрлэлийн бараа, түүнчлэн тодорхой бүтээгдэхүүн дөнгөж бий болж байгаа үед Орчин үеийн маркетингийн кампанит ажил нь сайн аль хэдийн төлөвлөсөн байж болох юм. Энэ нь зар сурталчилгааны кампанит ажил нь мөн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ аль алинд нь дараагийн дэвшилд уруу илгээгдэж болно гэдгийг тэмдэглэх хэрэгтэй.

Дашрамд хэлэхэд, эдгээр үйл ажиллагаа нь тодорхой арилжааны, зарим нь улс төрийн, нийгмийн мөн чанар аль нэг байж болно. олон тооны зар сурталчилгааны кампанит ажил эрчимтэй үүднээс эхлэн сайн тасралтгүй, эсвэл импульсийн аль нэг байж болно. зар сурталчилгаа төрөл дээр үндэслэн маркетингийн кампанит ажил тус тус, хувийн олон нийт, иргэний нийгмийн байж болно. цаг хугацааг хувьд энэ тохиолдолд, зар сурталчилгааны кампанит ажил нь богино хугацааны, урт хугацааны байж болно.

Ийм үйл явдал хуваасан, нийт хувааж болно.

Хуулийн хувьд бүх кампанит ажил нь шударга, шударга бус, ёс зүйгүй, ёс зүйн, зар сурталчилгаа дээр журмын үүрэгтэй, Зар сурталчилгаа практик нь алдартай олон улсын хууль, ийм хэрэгсэлд хариуцлага хүлээхгүй болно.

зураг төсөл

Энэ нь гэж нэрлэгддэг стратегийн төлөвлөлтийн үндсэн дээр (өөрөөр хэлбэл, тогтоох зорилго, цаг хугацаа, стратеги болон тэргүүлэх чиглэлийн дараа) аяны шууд хөгжлийн нэг төрөл юм гэдгийг тэмдэглэх хэрэгтэй. Энэ нь тэмдэглэх нь зүйтэй ерөнхийдөө үзэл баримтлалыг аль ч зар сурталчилгааны компанит ажлыг хөгжүүлэх гэж шатанд байна. Энэ бол маш чухал юм! Тиймээс аяны үзэл баримтлал нь ерөнхий санаа нь зар сурталчилгааны санаа буюу аргументыг аль аль нь орно маркетингийн үйл ажиллагааг бүхэлд нь цогцолборын тухай үнэн юм. Үүнээс гадна, энэ зар сурталчилгаа болон бусад бүрэлдэхүүн тодорхой арга сонгох үндэслэл багтана.

Энэ нь зар сурталчилгааны санаа, ёс мэт, энэ нь яг үнэхээр бүх бүтээлч хөгжүүлэх үндсэн үл хамааран тэдний төрөл юм гэдгийг тэмдэглэх хэрэгтэй.

Үүний үр дүнд шууд бүтээлч стратегийг тодорхойлох гэж шатанд энэ нь хэлж болох хэвлэл мэдээллийн стратеги, тодорхой ажлуудыг хийж боловсруулах, түгээх дараах төсөвт, тактикийг үйлдвэрлэх тусгай түнш, гэрээт гүйцэтгэгчид, цаашид заасан жүжигчид гэх мэт сонгосон зар сурталчилгааны тээвэрлэгч, түүнчлэн зах зээл байна. Энэ бол зар сурталчилгааны кампанит ажлын зохион байгуулалт. бүх уялдаа холбоотой, хүлээн зөвшөөрч байна.

зар сурталчилгааны кампанит ажлын дүн шинжилгээ

Бид үр дүнг ханддаг. Тодорхой зар сурталчилгааны кампанит ажил нь үнэндээ хэрэгжиж дараа, энэ нь дүн шинжилгээ хийх нь чухал юм. Дашрамд хэлэхэд, энэ нь бүх зорилго нь хүрч байгаа бол таарч байгаа нийт үр ашгийг анхны бөгөөд нэн тэргүүний шүүгдэж байна. Үүнээс гадна, энэ нь үр ашигтай, ямар ч хувь хүн нислэгийн кампанит дүн шинжилгээ хийх боломжтой юм. Энэ нь бас бүтээмжийг нь зарим зах зээл дээр, зарим хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ийм дээр дүн шинжилгээ хийж болох бөгөөд. Энэ судалгааны тоо, түүнчлэн хяналт тавих нь түгээмэл хэрэглэгддэг байна. Энд болон зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр дүнг үнэлэх бий болсон юм.

Орчин үеийн залруулга кампанит ажил

үнэндээ ийм шинжилгээг хийж, мөн тогтоогдсон дараа зарим алдаа, эсвэл алдаа дараа дараагийн засвар хийсэн байна. Энэ үе шатанд ихэвчлэн цаашид зар сурталчилгааны нөлөөллийн үр ашгийг сайжруулахад чиглэсэн байдаг өөрчлөлтийг болгодог. Үүнээс гадна, энэ нь бас үйлдвэрлэл, сурталчилсан бүтээгдэхүүний дэмжих өөрчлөлтийн холбоотой байдаг бөгөөд энэ нь өөрчилж болно. Энэ нь үргэлж хэцүү ажил юм. Ирээдүйд, эрх бүхий байгууллагаас зар сурталчилгааны кампанит ажлын тооцоо.